ルミネは12月2日、「ルミネ・ニュウマン エシカーニバル」を2025年1月2日から開催すると発表した。毎年恒例の冬バーゲンのテーマを“エシカル消費”にすることで、従来のセール形式からのアップデートを図っている。
「エシカーニバル」とは、「エシカル」と「カーニバル」の造語。
「エシカーニバル」の企画背景には、百貨店や商業施設でのセールの常態化やセール競争の激化に対して疑問を抱いてきた同社の姿勢がある。特に、大量生産による過剰在庫や、その結果として生じる値引き販売のあり方には課題感を持っており、同社はこのような課題を解決するために従来のセール形式に代わる新しい形態を模索してきた。
今回の企画意図について、同社は次のように語っている。
「ルミネは、セールを前提とした大量生産による大幅な値引き販売や余剰在庫の廃棄問題に対して課題感を持ち、プロパー販売の強化を推進してきました。さらに最近では、サステナブルな消費意識が高まり、消費者が商品を慎重に選び、納得感のある買い物を求める傾向が強まっています。このような消費者ニーズに応えるため、セール期にも単なる値引きにとどまらず、複合的な価値の提供が求められていると感じていました。こうした背景から、2024年度の冬バーゲンでは、値引き販売のみに焦点を当てるのではなく、季節を楽しみ尽くす“季産季消”をコンセプトに掲げた新しいキャンペーンを実施します」（ルミネ担当者）。
期間中は、無駄な廃棄を減らすためのコスメの再利用キャンペーンやエシカルな素材にこだわったポップアップ企画も登場し、来場者に循環型社会への⼀歩を提案する。
さらに、メインビジュアルには、同社のオリジナルキャラクター「ルミ姉」が復活。声は、アーティストのCharaが担当する。公式ムービーは、12月26日から特設サイトで先行公開され、1月2日からはルミネ・ニュウマンの各館で上映される予定。
