森永製菓「ｉｎゼリー」ブランドは12月10日から、【Ｗｉｎ】（勝利へのサポート）を訴求した特別パッケージ「ｉｎゼリーエネルギー＜Ｗｉｎ＞」「ｉｎゼリーエネルギーブドウ糖＜Ｗｉｎ＞」を期間限定販売する。
「ｉｎゼリー」は受験や部活など、勝負事のシーンでの飲用訴求のための企画を展開してきたが、2023年ごろから「ブドウ糖」味が集中力を高めるため受験勉強のお供に最適との口コミが急増。それにあわせてＷｉｎゼリーとデザインしたフェルトのお守りをつくる生活者が増えた。その動きに合わせ、2024年7月には店頭販促物として「Ｗｉｎゼリーお守り風キーホルダー」も配布。今回期間限定で販売する商品も、 “Ｗｉｎゼリー“とデザインしたフェルトのお守りを制作する様子がSNS上で話題になったことがきっかけで開発された。
通常の「ｉｎ」にWを追加して「Ｗｉｎ」に。
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12月10日に発売する特別パッケージのこだわりについて、森永製菓担当者は「パッケージが変わっても『ｉｎゼリー』であることがお客さまに伝わるよう、あえて既存のデザインから大きくレイアウトは変更していない」と話す。
「パッケージデザインをあまり変更しないなかでも、Ｗｉｎという名にふさわしい『勝つためのエネルギー』という統一コピーを入れて、金色の背景で強調しました。店頭展開においては、受験応援をテーマにした売り場づくりを行っていく予定です。
小売業との商談においても各社から高い評価と前向きなコメントがあり、想定数量を約1.4倍上回る注文をいただいています。おもしろい、わかりやすいといったパッケージへの評価もありますが、元々受験とｉｎゼリーの親和性の高さを理解していただいているからこそ『この商品は売れる』という評価につながっているのだと考えています。例年、受験生応援としてｉｎゼリーの売り場づくりを提案していますが、今年はこの商品をフラッグ商品としてこれまで以上に売場を盛り上げていきます」。
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