年末掃除の「短時間化」ニーズに注目
花王は、特設サイトでWeb限定動画「花王 2024年末キャンペーン『年末大そうジム』篇」を12月3日から公開している。イメージキャラクターとしてタレントの「なかやまきんに君」がトレーナー役、お笑いコンビ「阿佐ヶ谷姉妹」（渡辺江里子、木村美穂）が生徒役で出演。同社の「年末大そうじやり残し場所ランキング」を基に厳選された、「1カ所10分からできる」内容を中心に構成する「大そうジムメニュー」に3人が挑戦する。
「なかやまきんに君」と「阿佐ヶ谷姉妹」が大掃除に挑む「花王 2024年末キャンペーン『年末大そうジム』篇」
年末の定番だが、忙しさから敬遠されがちな大掃除に着目。「忙しいが、新年は気持ちよく迎えたい」というニーズに応えるため、同社は、大そうじを小分けで考える「1カ所10分からできる大そうじ」というコンセプトを開発。そのコンセプトを伝えるため、部位ごとの短尺筋トレ動画に重ね合わせ「年末大そうジム」という表現で動画を制作した。時間がない人のほか、普段は掃除しない「換気扇」「網戸」などの汚れが気になる人に見てほしい考えだ。
動画では、花王の高い洗浄力や簡便性を持った商品をなかやまきんに君や阿佐ヶ谷姉妹が使用。短時間でも成果につながる大そうじメソッドを詰め込んだ「大そうジムメニュー」に励む。忙しさから掃除をやり残しがちな場所「やり残しTOP5」にランクインした「窓・窓サッシ」「網戸」「換気扇・レンジフード」「リビングの家具・家電」「お風呂の壁・床・小物」の汚れを、簡単にきれいにしていく姿が描かれる。
「大そうジム」という企画に欠かせないインストラクター役として適しているなかやまきんに君を起用。筋骨隆々ではない阿佐ヶ谷姉妹を生徒役に起用し、大そうジムを簡単にクリアする様子を見せることで、製品特性と花王独自の大そうじメソッドの魅力を伝えている。
