「花王 2024年末大そうじキャンペーン 年末大そうジム 動画広告 なかやまきんに君 阿佐ヶ谷姉妹（1分45秒）」
タレントの指原莉乃と俳優の千葉雄大も加わったメイキング動画も同時公開。オールスターズのリラックスした笑顔や「大そうジムメニュー」を楽しんでいる姿など、シーンごとに変わる撮影の裏側を紹介している。年末までためて年末に一気に大そうじする「ガッツリ派」（指原）、普段からしっかりそうじしている「コツコツ派」（千葉）のそれぞれの意見をインタビューで答えてもらう狙いがあったという。
年末商戦に向けて同社は、「大そうジム」というくくりで複数の花王商品を網羅し、店内看板やスペースを設けている。同社は「『短時間でも成果につながる』商品群をまとめて店舗内で訴求できている」と手ごたえを語った。
同社は9月13～16日の期間に、「年末大そうじ」について、全国の20代〜50代の男女計412人を対象としたインターネット調査を実施。調査対象者の約6割が「年末大そうじをした」と回答した。その理由として「新しい年を気持ちよく迎える（50.4％）」、「やり残し汚れの解消（49.6％）」が上位になった。普段からこまめに掃除をしている人が一定数おり、年末の大そうじは、日頃の掃除で手が届かなかった「やり残し汚れ」の解消に目的を絞る、コンパクト化が見られた。大そうじに前向きになるためのポイントを伺ったところ、「短時間でできる」が６割を超え、短時間化のニーズを確認できた。
