本記事は月刊『販促会議』12月号に掲載されている、最新の販促アイデア、テクニックを一挙紹介する連載「Idea&Techniques」の転載記事です。本記事は月刊『販促会議』12月号は宣伝会議デジタルマガジンでもお読みいただけます。でもお読みいただけます。
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湖池屋が『PUI PUI モルカー』とTOYOTA GAZOO Racingとコラボ。TOYOTA GAZOO Racingのチームが出場する6時間耐久レース・WEC富士の開始日である9月13日から、「めざせ金（GOLD）6時間限定キャンペーン」をスタートした。
3社は2023年にもコラボキャンペーンを実施し、それぞれのファンから好評を得ていた。2024年は、湖池屋から9月16日に「湖池屋プライドポテト GOLD STYLE 食塩不使用 海老」が発売されること、『PUI PUI モルカー』は新作映画の公開、TOYOTA GAZOO RacingはWEC富士への参戦を控えていたことから企画。3社にとって大きなPRにつなげていくためのティザー的な施策として、第1弾キャンペーンを実施した。
今回のキャンペーンは、X上で7時30分から13時30分までの6時間限定で開催。キャンペーン投稿のリポストといいねで、「湖池屋プライドポテト GOLD STYLE 食塩不使用 海老」が抽選で当たる。
応募できる時間が限られていたにもかかわらず、応募総数は約1.5万件に。異色のコラボに驚く声や、昨年に続くコラボの実施に喜ぶ声も聞かれた。
11月には湖池屋の新商品発売、『PUI PUI モルカー』の映画公開、TOYOTA GAZOO RacingのWRC・ラリージャパン2024参戦を記念して第2弾のキャンペーンを実施。オンライン限定でオリジナルパッケージ商品などを販売した。
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