高機能ナイトヘアケアブランド「THERATIS」が、新シリーズの発売に合わせたイベントを開催。ネイキッドの体験型アート「NAKED FLOWERS」とコラボした空間で、「ナイトケア=夜」をイメージした様々なコンテンツを提供した。
本記事は月刊『販促会議』2024年月12号の転載記事になります。
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ヴィークレアが2021年に発売した高機能ナイトヘアケアブランド「THERATIS」。毛髪全般の悩みにアプローチする新シリーズ「THERATIS TERA」のローンチに合わせ、ブランド初のポップアップイベントを開催した。
「THERATIS」のコンセプト、ナイトケアに合わせて夜空に咲く花畑のような非日常空間を演出。
人気体験型アート展「NAKED FLOWERS」を手がけるネイキッドとコラボした本イベントでは、幻想的な夜空と花々のアートに包まれながら体験できる特別な空間で「THERATIS」の世界観を演出。
会場内には、移り変わる夜空を表現したフォトジェニックなスポットのほか、「THERATIS TERA」の香りや新アイテム「ブースターナイトミスト」の使用感を試せるタッチアップブースなどを用意。五感を刺激する演出で来場者を魅了した。
「寝室から見る特別な夜」がテーマの、ベッドの上で撮影ができるフォトスポット。背景の映像では、深夜から朝焼けに移り変わる空の様子を表現した。
白い扉を開けると登場するのは「THERATIS TERA」のボトル。スタイリッシュな高級感のあるデザインが印象的なスペシャル動画を放映。
新シリーズ「THERATIS TERA」のシャンプーに使用している花のアロマの香りや、新アイテムが試せるタッチアップブース。カーテンを閉められるパーソナルな空間で、リラックスタイムを表現した。
演出や体験設計を手がけたネイキッドの清水美紀氏は「商品を直接的に訴求するのではなく、商品の魅力をフィジカルで感じられる体験設計とすることで、直感的に『使ってみたい』と思ってもらうことを特に意識しました」と語る。
ヴィークレアPR担当の杉本明日香氏は「リアルイベントは、愛用者の方の顔が見える貴重な機会です。今後も『THERATIS』ブランドの個性である高機能ナイトケアをしっかり押し出し、ブランドへの理解を深めてもらえる施策に取り組んでいければ」と語る。
体験の最後には「THERATIS」の現品やサンプルが当たるコンテンツを用意。SNS投稿をすることでプレイできる。
Premium Night World THERATIS × NAKED FLOWERS
所在地：東京都千代田区有楽町2丁目
有楽町マルイ 8F イベントスペース
実施期間：2024年9月11日～23日
