「おまもり」の形をした「ピュレグミおまもり梅」
応援メッセージがデザインされたおまもりを生成できるコンテンツ「あなたのおまもりメーカー」も用意。質問に答えることで、ユーザーの性格や気持ちに合った応援メッセージ付きのおまもり画像を生成できる。生成した画像はスマホの壁紙として使用でき、受験だけでなく、仕事、恋愛、「推し活」など様々な用途で活用できる。パッケージ柄をベースにしたおまもりと、応援メッセージの組み合わせは89通りに上る。
マーケティング本部の担当者は「受験生にとってスマートフォンは誘惑の多い存在だが、『いちばん身近な味方』でもあることに着想を得た」と話した。生成された画像を壁紙に設定することで、スマホを見るたびに励まされたり、リラックスしたりすることを期待。背景画像に自分のカメラロールに保存した写真を使うことができる仕組みも設け、友達や家族などお気に入りの写真を使うことで心強さも倍増すると見ている。
様々な菓子メーカーが受験応援商品を展開する中、ピュレグミは「おしゃれさ」や「雑貨感」が強みとしている。担当者は「受験生がピュレグミを選びたくなるような情緒的価値を意識してコミュニケーションを続けている」と話した。受験アイテムとして訴求することで「『ピュレグミおまもり梅』があると合格できそう」「いいことありそうなアイテム」という印象を醸成したい考え。次世代ターゲットであり、グミ市場をけん引している若年層にとって「ピュレグミ＝不安やストレスに立ち向かう時に応援してくれる」というポジションを築く方針だ。
