高校生と一緒に受験応援
カルビーは、福岡県立福岡農業高等学校(福岡県太宰府市)と共同で開発した受験生を応援するポテトチップス「ポテトチップス合格する梅 うめ韓国のり風味」を12月9日から中国・四国・九州・沖縄で数量限定販売している。
福岡農業高校では2009年から太宰府市内で収穫した梅を使った商品開発を実施。2012年12月にカルビー九州支店にコラボレーションを提案した。
「地元の梅を使用した商品で、受験生を応援したい」という双方の考えが合致し、2013年度から毎年、共同開発で「ポテトチップス合格する梅」シリーズを販売している。共同開発は太宰府市の「令和の都だざいふ『梅』プロジェクト」の一環でもある。
その結果、九州・中四国エリアの受験生応援商品として定着。太宰府市長への発売報告と寄付贈呈を毎年実施しており、同社の社会貢献の取り組みとしても認知されているという。4月から12月の発売までの定期的な授業を通して、生徒がモノづくりやマーケティングを学ぶ機会も提供できているとしている。
コラボレーション第12弾となる今回は、2024年4月以降にカルビー従業員が福岡農業高校を7回訪れ、商品開発に関する授業を実施した。生徒たちはコンセプトやキャッチコピー、パッケージデザインを考え、最終的な味も決定。昨年の先輩たちを超える販売数を目指して努力を重ねた。
今年は梅と組み合わせる味として梅の酸味と相性が良い「韓国のり」を選出。「小腹がすいた勉強の合間に食べて、自分に勝って受験をのり超えられるように」という生徒たちの思いが込められている。パッケージデザインや販促物の作成など、開発から販売まで約8カ月のプロセスを経て、受験シーズンが本格化する時期に合わせて発売した。