受験生応援パッケージで購入率向上
「ラムネ＜グレープ＆シュワラムネ＞」（左）と「ラムネハイチュウ」
森永製菓は、ぶどう糖90%配合が特長の「森永ラムネ」において、「大粒ラムネ」受験生応援パッケージを12月上旬から期間限定で発売している。ラムネに関連したシリーズとして「ラムネ＜グレープ＆シュワラムネ＞」と「ラムネハイチュウ」も12月10日に発売。マーケティング本部菓子マーケティング部の小山内裕亮氏は「受験応援のお菓子では、語呂あわせで応援している商品が多いが、森永ラムネは勉強・試験の『集中したいとき』に寄り添うという点が、差別化ポイントになっている」と話した。
「森永ラムネ」は、仕事や勉強で集中したい時やリフレッシュしたい時など、幅広いシーンで楽しまれている。受験生にも愛用されており、2021年度から受験生応援パッケージを展開している。
受験生応援パッケージを展開したことで、10代の購入規模が上がっているという。受験応援を通じて「ラムネ＝集中」という印象を訴求することにより、受験生以外の幅広い年代の購入率も向上している。
「大粒ラムネ」では、パッケージに「赤シート」をかざすことで応援メッセージが出現する仕掛けを用意した。
