CM総合研究所は12月16日、2024年度のCM好感度ナンバーワンブランド「BRAND OF THE YEAR 2024」を発表。1位には日清食品の「チキンラーメン」が選出された。「BRAND OF THE YEAR」を携帯キャリア以外のブランドが受賞するのは19年ぶり。直近の2015年から23年まではKDDIのauが9年連続で受賞している。
今回の対象は、2570企業が有す計6573ブランドが2024年度に展開した1万4003本のCM。関東（1都6県）在住の一般モニター・男女3000人を対象とした「月例CM好感度調査」の12カ月分から集計された。
「BRAND OF THE YEAR」を受賞したチキンラーメンの代表作品には、「チキラーホッパー」篇が挙げられた。お笑い芸人・永井佑一郎のネタをパロディーとした「♪ポン ポン スポポン」という歌詞やリズム、ダンスが特徴的なCMで、チキンラーメンの「たまごポケット」にうまく卵を乗せるコツを伝授する内容。
「チキラーホッパー」篇。企画制作は電通とソーダコミュニケーションズ。クリイエティブディレクター、CMプランナー、コピーライターを電通の大石タケシさんが手がけた。
チキンラーメンはそのほか、RADIO FISHの『PERFECT HUMAN』のパロディーを⽤いたCMをオンエア。CM研究所は「親しみやすさと懐かしさを兼ね備えたアプローチが評価され、世代を総合超え共感を獲得した」と解説している。
CM好感度トップ10は以下の通り（企業名／ブランド名「代表作品名」（主な出演者）の順に記載）。
1位 日清食品／チキンラーメン「チキラーホッパー」篇（ひよこあにき）
2位 Uber Eats Japan／Uber Eats「やっぱり Uber Eats で、いーんじゃない? ドラ猫」篇(中尾明慶、仲里依紗)
3位 日清食品／カップヌードル「ラクサ食べてよ」篇
4位 キリンビール／晴れ風「みんなの感想」篇（内村光良、天海祐希、今田美桜、目黑蓮）
5位 ソフトバンク／SoftBank「ペイトク店⻑・コンビニ」篇（中居正広、令和ロマン）
6位 ユニクロ／UNIQLO「ヒートテック行進」篇（綾瀬はるか、サザンオールスターズ）
7位 花王／アタックZERO「#洗濯愛してる会 前洗いなし」篇（松坂桃李、菅田将暉、賀来賢人、間宮祥太朗、杉野遥亮）
8位 P&G／ボールド「洗濯大名 イイトコ鳥」篇（菊池風磨）
9位 トリドールホールディングス／丸⻲製麺「すべての店に、麺職人がいる」秋篇（上戸彩）
10位 アサヒビール／スーパードライ「3人の缶パカパーン！」篇（岡田准一、生田斗真、⻑澤まさみ）
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