「違法だよ！あげるくん」CMに新キャラ登場、放送番組の違法配信の抑止により注力

公開日2025.1.6

URLをコピーしました！

日本民間放送連盟は、インターネット上における放送番組の違法配信を抑止するため、2014年度から「放送番組の違法配信撲滅キャンペーン」を実施している。そして、同キャンペーンの啓発スポットである「違法だよ！あげるくん」シリーズを2019年にスタート。その新作となるCMのオンエアを、2025年１月1日に開始した。本CMは2022年1月に公開した「未来からきたあげる」篇、「あげすぎさん」篇以来、3年ぶりとなるCMで、シリーズ７本目と8本目になる。

「あげるくんがスタートしてから、SNSなどの反響にかなりの手応えを感じていました。ただし、数年でプラットフォームが多様化したりと、違法アップロードの周辺環境は日々変化しています。その変化に対応できるよう素材を、そしてCMシリーズとしての新しさを作ってほしいというオリエンをいただきました」と、クリエイティブディレクター中野仁嘉氏。

新作2篇は、スマートフォンを利用したSNS上でのショート動画による侵害実態を踏まえ、たとえ放送番組丸ごとのアップロードでなくとも違法行為であるという事実を改めて伝えると共に、軽い気持ちで無断アップロードをすることがないよう注意喚起を行うことを狙いとしている。

「ショート動画もつかまるよ」篇は、昨今のSNS上でのショート動画による侵害実態等を踏まえ、スマートフォン上の縦型のフォーマットに合わせて、動画の長さに関わらずショート動画でも違法であることを伝える。

また、「あげやん」篇には、関西弁の新キャラクター・あげやんが登場。あげやんは気軽にスマートフォンで番組をアップロードするが、犬のトメ吉から厳しくたしなめられる。

「違法だよ！あげるくん／あげやん」篇

「ショート動画対策は、まさに昨今の違法アップロードの巣窟なので、なんとか企画として入れ込めないかなと思いました。ナレーションにもある通り、『あげてるこの人たち、まじでつかまるのにな〜』と思ってます」（中野氏）

一緒に企画を手がけるアートディレクター川辺圭氏と話す中で、今回は新キャラクターをつくることを決めた。

「いろいろな人から新キャラは出ないの？と聞かれることもあったので。今回の登場したキャラ以外にも実は、何人もキャラ候補をつくりました」（川辺氏）

これまでのシリーズに登場したキャラクターたち。

新キャラクターは、揚げ物を食べることと、無断で番組をあげることが大好きな「あげやん」。「あげやん」は本CMのプロデューサーである武末直也氏が、以前から温めてきたキャラクターだ。

ディレクターを務めたのは、これまでのシリーズを手がけたなかじましんや氏。

「なかじま監督の切れ味抜群な編集もこだわりどころなのですが、シリーズ当初から『このキャラクターに自分は絶対なりたくない！』と思ってもらえるキャラクターづくりに注力しています。違法アップロードしてる時点でそもそもなりたくないのですが、喋り方がすこしウザかったり、スマホがギタギタだったり、そういうポイントを大切にして制作しています」（川辺氏）

「あげるくん」の登場以降、SNSでは違法アップロードした人に対して「違法だよ、あげるくん」と指摘が入るなど、ＣＭの認知と共に違法行為に対する認知も高まりつつあるという。

「あげるくん」シリーズの新ＣＭは、テレビ局各社の有料・無料の動画配信サイトにおいて配信するほか、各社サイトへの掲載やオフィシャルサイトでの展開を予定している。