広告色を抑えた「サッポロGOLD STAR」新CM 「こねこフィルム」と共同制作

人気コンテンツの世界観を活用し、既存ユーザーによる自然な拡散を目指す

サッポロビールは、発泡酒「サッポロGOLD STAR」の新CM「いいとこどり家族」シリーズ(全3話)を1月14日からWeb上で公開している。PR動画制作などを手掛ける「こねこフィルム」と制作し、同チームの人気コンテンツの設定を活用した内容で、ネット上での話題化を狙う。競合メーカーの発泡酒ユーザーを主なターゲットとし、新規飲用者の獲得を目指す。第1話と予告篇のテレビCMを全国で放映開始した。

「こねこフィルム」と共同制作したCM「いいとこどり家族」

出演者は「こねこフィルム」に参加している俳優の半田周平、赤間麻里子、北野桃香。CMでは、人気コンテンツ「年齢確認シリーズ」や「マリリンのコンビニ奮闘記」に登場するキャラクターのマリリン(赤間)とコンビニ店長(半田)が結婚して家族になった世界線を描く。GOLD STARを飲んだことがない父(半田)、同ブランドのおいしさやコストパフォーマンスを知っている母(赤間)と娘(北野)の日常を通じて、商品の特長や魅力を伝えるストーリー構成となっている。

今回のプロモーションは、Webを中心に展開する方針。YouTubeやTVerなどのコンテンツの合間に差し込む表現として、従来の「ビールCM顔」ではなく、Webならではの「ドラマコンテンツ顔」を取り入れ、視聴率や注目率を高めることを狙ったという。

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