KDDI、昨夏に続きFRUITS ZIPPERを起用 若者に訴求するWebCM

KDDIは1月27日、発売中のスマートフォン「Google Pixel 9」に搭載の「イマジネーション機能」を題材に、「FRUITS ZIPPER」が出演するauのWeb CM「ニッポンもしも写真部『東京』/『大阪』」篇を公開した。

「FRUITS ZIPPER」のメンバーは2篇に分かれて出演し、それぞれの観光地を楽しむ様子を描いた。

イメージ auのWeb CM「ニッポンもしも写真部『東京』篇

イメージ auのWeb CM「ニッポンもしも写真部『東京』篇

「東京」篇では、関東での観光を楽しむFRUITS ZIPPERのメンバーが、Google Pixel 9の「イマジネーション機能」を使って、東京タワーの写真をハートのシャボン玉がたくさん浮いた可愛らしい写真へ生まれ変わらせたり、中華街にパンダを寝かせてみたりしている。

イメージ auのWeb CM「ニッポンもしも写真部「大阪」篇

イメージ auのWeb CM「ニッポンもしも写真部「大阪」篇

「大阪」篇では、「もしもお城が海の中にあったら?」というお題に沿って撮影。それぞれ、まるで海の中にいるようなポーズで映る3人の後ろには、4人のイマジネーションが組み合わさった海が完成。その様子を通じて「“もしも”をかなえるAIスマホ」を紹介する。

KDDIでは2024年から、「Google Pixelならau」というメッセージを中心にコミュニケーションを実施してきた。

「今回、Google Pixelの新機能(イマジネーション)が登場したことに加え、auで購入してもらうメリットを伝える企画として制作した」と話すのは、KDDI コミュニケーションデザイン部の中村亮太氏だ。

「FRUITS ZIPPER」を起用した狙いについては、2024年8月に公開した同グループ出演のWeb CM「公園/純喫茶」篇が好評だったことを挙げた。

「また当社はZ世代をはじめとした若い世代をターゲットとしており、FRUITS ZIPPERさんの『KAWAII』と『イマジネーション』の相性も良く、ターゲット世代に向けてコミュニケーションするには非常に適していると考えた。FRUITS ZIPPERファンの皆さまはもちろんのこと、特にファン以外の方に本企画を通じてGoogle Pixelに興味を持ってもらい、ぜひauの店舗で体験いただきたいと思っている」(中村氏)。

今後、auの店頭ではFRUITS ZIPPERの限定動画の公開を予定。さらには、「ニッポンもしも写真部」というフレームのもと、日本の名所を“イマジネーション”していく企画を実施していくほか、SNSを中心にさまざまな企画を検討しているという。

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Web CM「東京」篇。

Web CM「大阪」篇。

スタッフリスト

企画制作 電通、電通クリエイティブピクチャーズ、Think & Craft、TYO drive
CD 佐々木祥
企画 高崎 絢斗、横島文恵、阿部ひいな
AD 大川大空翔
CPr 清水楓太、井口諒
Pr 松本章太郎、矢野善裕、佐土原奨平
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PM 山本千咲、渡辺優太郎
演出 金澤善風
撮影 植原雄太
照明 小林洸星
編集 小林佑
グレーディング 小林千乃
SE 熊谷久志
MA 齋藤亘
ST 二宮梨緒
HM ナリタミサト
CRD 星野雄一郎(東京篇)、笹山義史(大阪篇)
AE 加藤俊文、松本京太郎、滝智弥、稲垣慧美


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