本記事は月刊『販促会議』2月号に掲載されている、最新の販促アイデア、テクニックを一挙紹介する連載「Idea&Techniques」の転載記事です。本記事は月刊『販促会議』2月号は宣伝会議デジタルマガジンでもお読みいただけます。
三菱食品は、同社が展開するチューイングキャンデー「かむかむレモン」をアルコール飲料にした「かむかむレモンサワー」を、2024年11月26日から全国の一部コンビニで先行発売。2025年1月末ごろから販売店舗を拡大している。
「かむかむレモンサワー」のイメージ。リニューアルにあたって、「かむかむレモン」のファンにも納得してもらえるよう、すっぱさをより強くした。
同社は以前から、「日常の一コマに“たのしさを生み出す缶チューハイ”を」という思いから、幅広い年代の人に長年愛され続ける商品をイメージしたコラボチューハイを発売している。
「かむかむレモンサワー」は、2021年にも期間限定で発売しており、「子供のころ食べていた懐かしいあの味わい」「かむかむの再現度が高い！」との好評を得ていた。今回は、昨今多様なカテゴリでコラボ製品が広がりを見せていることから、自社のコラボ商品も強化したいという思いで再発売を決定。
これをきっかけに、以前「かむかむレモン」を食べていたが今は遠のいてしまっているという人にも、「かむかむレモン」やかむかむシリーズ製品を久しぶりに楽しんでもらえればと同社は考えている。先行発売では、販売目標に近い数量の出荷になる見込み。
同社は、「かむかむレモンサワー」の再発売に合わせ、かむかむレモンの新たな楽しみ方として「追いかむかむ」を考案。これは「かむかむレモンサワー」をひと口飲んだあとに「かむかむレモン」を一粒食べるというものだ。
流通への提案の際にも体験してもらったところ、「かむかむレモンサワー」とかむかむシリーズ製品を売り場で並べる展開の検討数拡大にもつながった。
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