新メッセンジャーに起用された杉咲花
「翠（SUI）」は「ジンはカクテルに使われるお酒」というイメージを一新し、居酒屋や自宅で食事とともに気軽に楽しめるイメージを醸成する。そのため、2024年12月に「清々しく、すっきり爽やか」な特長をより一層感じられる中味・パッケージにフルリニューアル。合わせて「翠ジンソーダ缶」も刷新した。
「翠ジンソーダ缶」の新メッセンジャーとして、俳優の杉咲花と中島歩を起用。新テレビCM「新！居酒屋シリーズ開店！新！翠っきりさわや香」篇を2月22日から全国で放映開始する。CMでは、中島が店長を務める居酒屋の看板店員役として杉咲が登場。閉店後の片付け中、「翠ジンソーダ」の試飲を勧める店長と、ジンがどんな飲み物なのかよく分かっていない杉咲のコミカルなやり取りを通じて「翠（SUI）」のソーダ割り「翠ジンソーダ」の魅力を訴求する。
杉咲を新しいメッセンジャーに起用することで、若年層への訴求効果があると見ている。ジンを若い世代に訴求する上で重要なのはジンの既存イメージを一新することだという。CMでは中島が「翠ジンソーダ」を勧める上で「人生、変わるぞ」というフレーズを発しており、新しいイメージの提案を図る狙いがある。
