仲間とのつながりを強化し、魅力を広く伝える
韓国でのK-POPアイドルファン文化を起源とする応援広告（センイル広告）。2016年、韓国のオーディション番組『PRODUCE 101』をきっかけに大きく広まったと言われており、日本でも2019年、日本版『PRODUCE 101 JAPAN』の運営事務局が公式ロゴや練習生のプロフィール写真を期間限定で使用可能にしたことで、ファンによる広告出稿が容易になった。
以降、ジェイアール東日本企画が2021年に「Cheering AD」のサービスを開始したほか、応援広告を専門に取り扱う広告会社も複数立ち上がった。
また近年は、さっぽろテレビ塔や福岡タワー、京都タワーなどが提供する個人向けライトアップサービスを活用し、推しの誕生日を記念してタワーをメンバーカラーにライトアップする文化も盛んに。ファンは様々な方法で推しへの愛情を表現するとともに、ファン以外の人にもその魅力を伝えたいという想いで「推し活」に励んでいる。
前述のjekiによる調査では、応援広告実施後、約8割のファンが「イベント参加」や「グッズ・CD購入」など他の推し活が活性化したと回答し、応援広告を見た人の6割が推しに興味を持ったと答えているという。
jeki調査発表資料より。
