芳根京子と松下洸平が出演する「マルエフ 新まろやか生ビール」篇
新テレビCM「マルエフ 新まろやか生ビール」篇には、俳優の芳根京子と松下洸平が出演。夕日の中で、1月にリニューアルした「マルエフ」の魅力を伝える。
芳根と松下が「マルエフが、新まろやか生ビールとして生まれ変わりました」と話すシーンからスタート。「いいとこ変わらず、すごく新しく。」と語りながら、2人が「マルエフ」を飲む様子や「日本のみなさん、新おつかれ生です。」というメッセージを通じて、新しくなった「マルエフ」への期待感を醸成しているという。
演出面では特にリアリティにこだわったとしており、電通クリエイティブディレクターの郡司音氏は「ドキュメンタリー的な手法ということではなく、CMに接した人が『どんな味わいの生ビールだろう？』と試してみたくなるような、胸に迫る表現を目指した」としている。説明的な台詞やストーリー性をあえて削ぎ落とし、「マルエフ」と「夕日」の世界観やキャストが飲んだ時のリアクションを中心に据えたという。「人物カットではフィルムカメラを使用して長回しをしながら情感あふれる良い表情、リアルな言葉を粘って探り続けた」と話した。
