紙媒体もデジタルも双方でダウンした新聞広告の苦境
「2024年 日本の広告費」を電通が発表しました。総広告費は増えたそうです。牽引役はインターネット広告ですが、マスコミ四媒体広告費も3年ぶりのプラス成長でした。でもネット広告の“ある部分”を見ると泣きそうになります。
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電通のデータには2018年から「マスコミ四媒体由来のデジタル広告費」の数字が表記されています。新聞や雑誌のデジタル版、ラジオはradiko、テレビはTVerとABEMAの広告収入ですね。ラジオとテレビは大きく伸びました。
ところが雑誌デジタルは微妙です。
電通発表「日本の広告費」のデータをもとに筆者作成。
上のグラフは「雑誌デジタルの金額をインターネット広告費全体の金額と2軸グラフで表現したものです。金額は大きく違いますが、2022年までは雑誌デジタルの伸びはネット広告費の伸び方と足並みが揃っていました。ところが2023年は横ばい、2024年はなんとか伸びていますが、ネット広告全体の勢いに追いつけていません。
新聞デジタルはもっと悲惨です。
電通発表「日本の広告費」のデータをもとに筆者作成。
2023年から2024年にかけて、ネット広告全体の成長から完全に振り落とされています。まったくついていけていません。
さっきマスコミ四媒体は3年ぶりの成長と書きましたが、実は新聞だけダウンしていました。さらに新聞デジタルも下がってしまった。紙媒体のダウンをデジタル版で補いたいのに、どっちも下がっちゃった。新聞は広告媒体として、もはや未来がどこにも見えない状況です。
まずは新聞業界の人たちは、デジタルがヘタ過ぎるというのが大きな原因でしょう。特に地方紙のデジタル版は3行くらい読むとすぐに登録が求められる。あれではその先を読む気になりません。
