日本マクドナルドは3月10日から、人気商品を特別価格で提供していく年間キャンペーン「トクニナルド」を開始した。それにあわせて同7日から、堺雅人が出演するテレビCMを公開している。
トクニナルドとは人気商品を特別価格で提供していく年間キャンペーン。3月10日から第一弾として、マックフライポテト（S、Mサイズ）を特別価格で提供し、またプレミアムローストコーヒー（Sサイズ）などの特別クーポンを配信していた（現在は第一弾終了）。
堺さんが演じるのは「Mr. トクニナルド」。マクドナルドのロゴが各所に配された不思議なテーマパークを舞台に、人気商品を魔法のように“おトク”にしていく。
CMのクリエイティブディレクターを務めた電通の大石タケシ氏は、企画の背景を「物価高で、モノの価格が高騰している時代ですが、マクドナルドでは複数のおトクなバリューキャンペーンを実施していきます。そんなさまざまなキャンペーンを、ひとつのプラットフォームの中で紹介することでよりお客さんにわかりやすく届けられたら。そんな思いで今回の企画が生まれました」とコメント。
タイトルの考案背景については「マクドナルドのおトクなキャンペーンが続々集結することが、一発でわかるネーミングをチームみんなで出し合いマクドナルドとおトクをかけた、世の中への掛け声のようにも聞こえる『トクニナルド』というタイトルになりました」と説明する。
またキャンペーンだけでなく、ブランドとしてのエンターテインメント性を伝えることも重視した。撮影スタジオには、サーカスや遊園地を彷彿とさせる美術セットを設置して、移動式テーマパーク「トクニナルドランド」を再現。割引商品を決めるルーレットやバルーンショップ、ゴールデンアーチをモチーフとしたミラーハウス、チケットショップなどを実際に用意し、賑やかな世界観を演出している。
「さらに、ハンバーガーをモチーフにしたメリーゴーランドや、マックフライポテトをモチーフにしたハウス、ソフトツイスト型の空中ブランコ、ドリンク型の給⽔等など、マクドナルドの商品がモチーフになったさまざまアミューズメントも。⾒る⼈のワクワク感や、キャンペーン祝祭感を感じられるように⼯夫しました」（大石氏）。
今回のCMは年間キャンペーンの第一弾。今後続編が公開されていく予定だ。
