専用スタンドや適正飲酒セミナーなどを展開
アサヒビールは4月3日、アルコール分0.00％のノンアルコールビールテイスト飲料「アサヒゼロ」の新プロジェクト「働くあなたにアサヒゼロ プロジェクト」を開始した。翌日の仕事を考えてアルコールを控える人が多いことに着目し、仕事とビールを楽しむ時間を両立させる「ワークビールバランス」を提唱。「アサヒゼロ」を提供する専用スタンドの設置や、適正飲酒セミナーの開催などを展開する。賛同企業とのコラボや試飲イベントを通じて、100万人の飲用機会の創出を図る。
仕事とビールを楽しむ時間を両立する「ライフビールバランス」の実現を目指す「アサヒゼロ」
2024年に発売した「アサヒゼロ」は「脱アルコール製法」によってアルコール分0.00％を実現している。濃厚なビールを醸造してから、アルコール分を完全に取り除き、通常の倍以上のうまみ成分を残すという製法だ。ノンアルコールビールテイスト飲料でありながら、しっかりとしたビールの味わいが特長で、2024年販売数量は当初年間販売目標（60万箱）の2.8倍以上となる172万箱を達成した。
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昨年8～11月に実施したアンケートでは、翌日の仕事が気になりビールを飲めないシーンが多いことが分かった。仕事終わりのビールを美味しいと感じている人は77％だった一方で、翌日のためにビールを控えることがある人は51％に達した。働くビール好きに向けて、アルコール0.00％でありながらビールらしい味わいが特長の「アサヒゼロ」を訴求したい考えだ。
