東日本旅客鉄道は、3月18日にSuicaの新CM「たみちゃんの上京」篇と「鈴木教授のケーキ」篇の放映を開始、公式YouTubeで公開している。
両親の抵抗にあいながらも上京することを決めた「たみちゃん」。上京の日、駅に向かうたみちゃんを待ち構えていた父親が渡したのは「東京で便利なSuica」。「寂しくなった？」と聞く父親に「なってなーい」と笑顔で電車へと向かうたみちゃん。ちょっと涙ぐみながら「泣くなよ」と声をかける父親に、「泣かないよ」と強がる。実はたみちゃん、駅までの道ですでに泣いていたのであった……。そんな親子の姿を描いたCMのキャッチフレーズは、「Suicaの数だけ、人生がある。」。
「たみちゃんの上京」篇 90秒
「キャッシュレス市場が激化する中、Suicaの存在感を向上させ、ポジティブな機運を醸成する新しいキャンペーンを、というのがオリエンでした」と、クリエイティブディレクター 栗田雅俊氏。
そこで、「Suicaを好きになってもらう」というシンプルなお題と捉え、企画を始めたという。
「もはや当たり前の存在になったSuicaに改めて注目してもらうべく、これまでと違うアプローチで、Suicaの人格をつくることで好きになってもらえればと思いました」
そんな中、スタッフからSuicaの思い出を聞いたところ、短期間で大量のエピソードが集まった。
「それぞれがグッとくるいい話ばかりで。『ああ、Suicaってみんなにとって語りたい思い出があるものなんだ、Suicaがある枚数ぶん、誰かの物語があったんだ』と思いました。僕自身、上京してはじめてSuicaをつくったときの、何か新しいことが始まる感情を印象深く思えています。この事実をそのままCMにできないか、と思いました。ぼんやりと抽象的にみんなを応援するんじゃなくて、ある特定の個人を具体的に応援している様子を伝えられれば、と」
そして、集まった実話エピソードをもとにストーリーを考えた。
「と言いながら、単なるドキュメントというより、妄想やファンタジーもかなり混ぜ込んでいます。本当のことを描くCMが最近とても増えているので、逆にいい意味の嘘みたいなところも大事にすると目立つのでは、と泉田岳監督はじめみんなで話し合う中でスタンスが定まっていきました。CMっていろんな嘘を許容してくれる懐の広い映像表現でもあるし、と」
一方で、出演する役者については、愛されつつ本当に日本のどこかに生きている感じがする人を、ということにこだわった。そして「たみちゃん」は早瀬憩さん、「鈴木教授」は柄本明さんが演じることに。
「主演の早瀬憩さん、柄本明さんをはじめ、理想的な方に演じていただけました。撮影のラスト、柄本さんが目をピクッと動かすだけで心情を見事に表現しているところを拝見した時など、個人的な細部がすごく心を動かすんだということを改めて痛感しました」
「鈴木教授のケーキ」篇 90秒
テーマソングは、矢野顕子さんの名曲「ひとつだけ」。歌っているのは、海外でも活動するシンガーソングライター 青葉市子さんだ。
「テーマソングとしての音楽も、CMをメジャーにし、Suicaの人格そのものにもなるのでかなり大事にしたポイントです。矢野顕子さんの『ひとつだけ』を歌う青葉市子さん、という夢のような願望が叶ったときはすごく嬉しかったです」
放映後、「自分が上京した時のことを思い出した」「思わず泣いてしまった」など、SNSを中心に多く好評の声が寄せられている。テーマソングである「ひとつだけ」に反応している人も多い。
「おかげさまでたくさんの反響があると伺っています。好評につき、追加でグラフィックも制作し、今後たくさんの駅に貼られる予定です」
本キャンペーンのグラフィック
スタッフリスト
企画制作
電通、Spoon
キャンペーンプロデュース
ジェイアール東日本企画
CD、企画、C
栗田雅俊
企画、C
春田凪彩
AD
玉置太一、大原漢太郎
CPr
大本仁美、松浦ゆり
PR
小林祐介
AP
神谷諒
PM
千々岩秀也、服部亜海、竹内健登、中廣祐介
制作応援
村山未来、越部友基、關力男、青木ななみ、加藤葵、渡辺周、金子百合恵
| 監督 | 泉田岳 |
| 助監督 | 鈴木雄大 |
| 撮影 | 田川優太郎 |
| 撮影1st | 佐藤楽 |
| DIT | 吉良耕輔、設楽康之 |
| 照明 | 海道元 |
| 照明1st | 中野龍司 |
| 美術 | 相馬直樹 |
| 美術進行 | 高橋裕子 |
| ST | 纐纈春樹 |
| HM | 山口恵理子 |
| 録音 | 芦野健悟 |
| MA | 太斉唯夫 |
| 音楽 | 山田勝也、加藤凜 |
| 編集 | 石井沙貴 (オフライン)、梅香悠斗（オンライン） |
| カラリスト | 有賀遼 |
| 曲 | 『ひとつだけ』 |
| 歌 | ⻘葉市⼦ |
| 作詞・作曲 | ⽮野顕⼦ |
| Co | 高橋亨、仁田武志 |
| Cas | 田山晃広、泉七帆（メインキャスト）、坪井あすみ（サブキャスト） |
| BP | 嘉納靖治、松田真盛、梅沢真実 |
| CpP | 高橋司、鶴谷恭子、木村庄吾、萩谷貴行 |
| 出演 | |
| 「たみちゃんの上京」篇 | 早瀬憩、安井順平、並木愛枝、高田万作、小日向星一 |
| 「鈴木教授のケーキ」篇 | 柄本明、武谷公雄、北川麗、大西多摩恵 |
