リスナーの共感を得ることからスタート
コーポレートコミュニケーション室の大貫遥氏（左）、経営企画本部クリエイティブセンターの安永哲郎氏
当初は佐久間氏と特番を制作する計画であったが、突然特番を放送した場合に、リスナーからの支持が得られるかどうかという懸念があった。ラジオについて本プロジェクトに参画し、自身もラジオリスナーでもある経営企画本部クリエイティブセンターの安永哲郎氏は「プライベートかつパーソナルな環境で楽しむメディア」とし、企業色を前面に押し出して関与しようとすると、リスナーの強い抵抗感を招く恐れがあると指摘する。
そこで、まずは理解と共感を得るための土台作りが必要だと判断し、CMの提供からスタートすることとなった。ラジオCMは、2024年6月から継続して放送しており、テレビCM「コクヨのヨコク」を再編集した4パターンを使用した 。
サークルのメンバーが中心となり、ラジオCMの内容や企画の検討を担うことで、ファンの目線で、佐久間氏やそのリスナーにとって「おもしろい」と感じてもらえる企画を意識したという。
