若年層へのパーパス浸透を狙う コクヨがラジオ広告に注力する理由

5月の連休で放送予定の特別番組「佐久間宣行 いや、連休終わるってホントですか?」

5月の連休で放送予定の特別番組「佐久間宣行 いや、連休終わるってホントですか?」

現在も同社は番組のCM提供を継続している。これまではテレビCMを編集した音源をラジオCMとして放送していたが、4月からは佐久間氏の声で収録した新たなCMを公開した。さらに、5月の連休中には特別番組の放送も予定されている。

安永氏は、「連休終盤の憂鬱(ゆううつ)な気分になりやすい時期に、リスナーに活力を与えることを期待したい」と語る。今回は明治との共同実施であり、前回は社員向けの公開収録であったのに対し、今回はリスナーを招待して実施する予定だ。

「コクヨを企業としてではなく、ひとりのリスナーとして見てもらえれば」と大貫氏。ラジオを起点に、様々なイベントやSNSなど、マルチメディアを活用することで、ここまで盛り上げることができると主張した。就活生や内定者が佐久間氏のラジオを聴いて入社を決めたケースもあるという。

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