新CMの舞台はとある町の「綾鷹屋」
新CM 「おにぎり食堂 綾鷹屋 鮭おにぎり」篇（15秒）の舞台は、地元の人々に親しまれるとある町の「綾鷹屋」。おにぎりと「綾鷹」を提供するお店の店主として、上白石さんが登場する。
CDを務めた鈴木徹氏は「上白石さんの日々の丁寧なお仕事ぶりを描きました」と話す。
「食材やお茶のシズルを丁寧に描く事はもちろん、楽しそうにおにぎりをつくる上白石さんやシャケの匂いに連れられてお店を覗くお客さんなどのあたたかい温度感を大切にすることで、お腹も心もおにぎりと綾鷹が欲しくなる映像を目指しました」（鈴木氏）。
「おにぎり食堂 綾鷹屋 鮭おにぎり」篇（15秒）より。
全国のおにぎり専門店で「綾鷹屋」を展開
今後は東京だけでなく全国で、おにぎり専門店の一部に「綾鷹屋」コーナーを展開予定。またスーパーやコンビニエンスストア等の店頭でも、「おにぎりに合う綾鷹」を訴求する販促施策を展開していく。
「今後も引き続き、若年層を中心に新しい飲用者の獲得(＝間口の拡大)と飲用習慣の定着による飲用頻度の増加（＝奥行の拡大）の両方を最大化する活動をしていきたいと考えています」（ブランド担当者）。
300ml、650ml、2000mlペットボトルにおにぎりロゴを追加。裏面には全8種のおにぎりレシピを掲載する。
スタッフリスト
企画制作
博報堂、pow inc.、AOI Pro.、音楽室
CD
鈴木徹
企画
河内大輝
C
桃井菜穂
AD
大場翔平
PR
水迫恵介、斉藤佑典
| PM | 岩﨑すみれ |
| 演出 | 鈴木わかな |
| 撮影 | 髙橋大祐 |
| 照明 | 野田まさき |
| 美術 | 我妻弘之 |
| 編集 | 越田聡、田端俊郎 |
| 音楽 | 福島節 |
| ST | 道端亜未 |
| HM | 渋沢知美 |
| アクティベーションディレクター | 大井椋介 |
| AE | 牛田一弥、古谷泰加、平間晋、津田智代 |
