ザ・ビタリスト「うまさが輝く、苦味がある。」篇（30秒）
CMでは「堂々とした大人の世界観」を演出し、「新たな王道のビール」という印象を与える狙いがある。マーケティング本部の岸本岳課長補佐は「真田さんであれば、商品価値である『これまでにない苦味』を多くの人に届けられる」と期待を込めた。
「アサヒ ザ・ビタリスト」
爽快な苦みとスッキリとした後味が特長で、ビールのヘビー・ミドルユーザーをターゲットとしている。
「飲みやすさ」を前面に押し出したビールは増えつつあるが、「苦みのおいしさ」を追求したビールが市場で少ないことに着目したという。「大人のかっこよさを求める人」にも訴求したいとしており、商品名「BITTER-IST（ビタリスト）」には「苦みを愛する大人」という思いを込めている。
