本記事は月刊『販促会議』4月号に掲載されている、最新の販促アイデア、テクニックを一挙紹介する連載「Idea&Techniques」の転載記事です。本記事は宣伝会議デジタルマガジンでもお読みいただけます。
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サントリー食品インターナショナルは2月4日、コーヒー「BOSS」と「ポケモンカードゲーム」のコラボ商品「ボス ex 進化の微糖」を発売。「BOSS」の主力5商品も、「集めるポケカ缶」デザインにリニューアルした。
発売と同時に、対象の6缶パックの購入で応募できるキャンペーンや、対象商品の2次元コードから応募できるキャンペーンも実施した。商品の名称に入っている“ex”とは、ポケモンカードゲームにおいて、高いHPや強力なワザなどを持つ特別なポケモンを象徴するものだ。
当企画は、「年齢を重ねると進化や変化に対して足がすくむ瞬間があるが、働く人には変化を恐れず勇敢に挑むことが必要な局面が必ずある。そうしたときに覚悟を固める助けとなるような缶コーヒーを開発したい」との思いから立案。戦いの中でダメージを受けながらも進化を遂げていくポケモンに着目し、「働く人に進化や変化する勇気をもたらしたい」と、今回のコラボ商品を開発した。
「ボス ex 進化の微糖」や「集めるポケカ缶」の側面にはポケモンカードやポケモンコインをデザイン。「ボス ex 進化の微糖」は3種類、「集めるポケカ缶」は17種類とラインアップを充実させ、缶コーヒー飲用者はもちろん、ポケモンカードゲームで遊んだり、カードを集めていたりする人にも、BOSSの飲用機会を創出したい狙いだ。
実際に、コラボを機に久しぶりに缶コーヒーを飲んだという人も見られ、「思っていたより数段おいしい」「たくさん買ったので飲んでいるが、クセになってくる」という声が聞かれたという。
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