博報堂とJAL（日本航空）グループの旅行会社ジャルパックは7月6日、体験型パッケージ旅行「リアリティショー旅」の実証実験を始めると発表した。熱海を舞台にした1泊2日の旅行で、同日からジャルパックで予約を開始した。
参加者に事前に知らされるのは、集合場所と集合時間のみ。リアリティショーさながらに初対面の参加者同士が、旅先で複数のミッションに挑戦しながら交流を深める。JALグループとして初となる、参加者同士で価値観を共有し、旅仲間を見つけることを目的とした体験型コンテンツだという。
価値観の合う旅仲間を見つける体験型ツアー開発
博報堂とジャルパックによると、SNSのアルゴリズムの発達により、自分と似た価値観の人や情報に囲まれて過ごす時間が増えている。一方で、画面の外で初対面の人と顔を合わせ、語り合い、価値観の合う相手とつながる機会は限られている。こうした背景から、性別や世代を問わず「価値観の合う旅仲間」を見つけることをテーマにした旅行ツアーを共同で開発した。
舞台となる熱海は、東京駅から新幹線で約40分。昭和レトロな街並みやグルメ、街歩きといった地域資源を活かしながら、参加者同士が自然に会話できる内容にする。ツアーには、博報堂の知見を活用したトークテーマカードや、対決・協力型の9つのミッションを組み込む。難しい知識や体力は不要で、18歳以上を対象とする。
7月30日から2027年3月27日まで開催する。最少催行人数は6人、最大催行人数は12人。企画・実施はジャルパック、設計は博報堂が担い、テレビ朝日、熱海市、熱海観光局が協力する。
テレビ朝日協力でツアーの雰囲気をYouTubeで紹介
今回の実証では、動画コンテンツを活用したプロモーションも展開している。テレビ朝日公式YouTubeチャンネル「動画、はじめてみました」で関連動画を公開した。同チャンネルの登録者数は7月頭時点で210万人以上。チャンネル内の偏愛ぶりを語り合う番組『偏愛界隈』で、お笑い芸人のカーネーション吉田、お笑いコンビのナイチンゲールダンス、女優の安倍乙が熱海で旅の一部を体験。出演者はレトロ遊技場での射的対決や海鮮グルメ、露天風呂などを体験しながら、熱海を舞台にしたミッションに挑戦した。
