博報堂は7月13日、英BBCの国際商業部門であるBBC Studiosが推進する世界的人気を誇るIP「ブルーイ」の国内ライセンス事業におけるパートナーシップの締結を発表した。本パートナーシップ契約により、博報堂は今後日本国内のさまざまなパートナー企業と協力し、「ブルーイ」の商業事業とブランド構築の強化をさらに推進する。
玩具・出版分野に加え、ライフスタイル商品、アパレル・アクセサリー、ホームウェア、食品、ライブイベントなど多岐にわたるカテゴリーで事業展開を進めることで、国内の「ブルーイ」ファンに向けた魅力あふれるブランド体験を提供していく。
「ブルーイ」は、エミー賞をはじめとする主要な賞を受賞しているアニメシリーズ。本作品は、世界中の玩具業界・ライセンス業界団体、小売業界、そしてメディアから高い評価を受けており、これまでに50を超える賞の受賞およびノミネート実績がある。
こうした世界的な人気を背景に「ブルーイ」のライセンス事業は大きく拡大しており、現在では世界500社以上のライセンシーが商品化やサービス展開を行っている。2027年8月6日には初めての長編劇場版映画の全世界公開が予定されており、当ブランドにとって大きな節目となることが期待されるIPだ。
今回の2社間のパートナーシップ締結は、BBC Studiosが推進してきた日本国内における「ブルーイ」の事業展開を強化するもの。博報堂は今後、すでに日本市場で構築されているパートナーシップを基盤に、さらに多様なパートナー企業との取り組みを通じ幅広いカテゴリーで商品展開を進める。
またこれまで培ってきた生活者発想と幅広い企業ネットワークを活かし、商品化ライセンスにとどまらないプロモーションや体験施策、企業・地域との共創などを通じて、多くの「ブルーイ」ファンに向けた魅力あふれるブランド体験の提供を目指すとした。
