7月13日、第79回「広告電通賞」の結果が発表され、特に優れた成果をあげた「総合賞」に大塚製薬が選出された。同社の総合賞受賞は、通算3回目となる。
大塚製薬は今回「プリント広告」「フィルム広告」の2部門でそれぞれ、ポカリスエットのグラフィック広告シリーズ「つば裏言葉」、カロリーメイトのテレビCM「いちばんの味方」篇が最高賞を受賞したほか、2つの金賞、7つの銀賞を受賞した。
ポカリスエット「つば裏言葉」（プリント広告部門最高賞） 提供：電通
カロリーメイト「いちばんの味方」篇（フィルム広告部門最高賞） 提供：電通
今回の選考対象となった広告は、2025年4月から2026年3月まで（一部部門のみ2025年3月から2026年3月）に実施されたもので、応募作品点数は1345点。贈賞式は9月15日に都内（グランドプリンスホテル新高輪）で開催される予定（YouTubeでのオンライン限定同時中継予定あり）。
主な受賞企業は以下の通り（広告主名、商品・サービス名、作品名の順）。
●総合賞
大塚製薬
●各部門最高賞
・プリント広告最高賞
大塚製薬／ポカリスエット／つば裏言葉
・オーディオ広告最高賞
味の素／企業広告／「私と子どもの最後の晩餐」篇
・フィルム広告最高賞
大塚製薬／カロリーメイト／「いちばんの味方」篇
・OOH広告最高賞
ソニー・インタラクティブエンタテインメント／PlayStation 5／PlayStation 5「魔人力士、降臨。」at 両国駅
・ブランドエクスペリエンス最高賞
デニーズジャパン／パフェ／まっぷたつ?パフェ
・エリアアクティビティ最高賞
サントリーホールディングス／ROKU（六）／旬窓紀行プロジェクト
・イノベーティブ・アプローチ最高賞
エクシング／サウンドロゴカラオケAWARD／サウンドロゴカラオケAWARD 〜耳に残る広告から、心が動くニューコミュニケーションへ〜
・特別賞
大日本除虫菊／ゴキブリムエンダー、ダニムエンダー、ムカデムエンダー／思春期スケッチシリーズ
・SDGs特別賞
ポプラ社、いすゞ自動車、スズキ、SUBARU、ダイハツ工業、トヨタ自動車、日産自動車、BYD JAPAN、本田技研工業、マツダ、三菱自動車工業／#たすけてブーブー／#たすけてブーブー
