ワークマンは11月6日、俳優の松岡昌宏を起用した機能性ウェア「XShelter（エックスシェルター）」の新テレビCMを放映開始する。XShelterがタレントを広告モデルに起用するのは今回が初。同商品は2024年の発売以来、累計販売数450万着を突破するヒット商品となったが、これまでは需要に生産が追いつかず、品薄状態が続いていた。今回、生産体制の拡充を進めたことで、著名タレントを起用した本格的な広告展開に踏み切った。
今後は1年間で800万着、売上高257億円を計画している。土屋哲雄専務は将来的な目標として1億着を掲げ、厳しい気候に対応する「日本人の国民服」に育てたいとの考えを示した。
11月4日に開催したCM発表会に登壇した松岡
北海道と東京の「2拠点生活」に着目
XShelterは、独自の断熱素材を使用し、外気温の影響を抑えることで衣服内の快適性を保つ機能性ウェア。2026年秋冬の主力ラインアップとして、軽量で蒸れにくい「断熱α（アルファ）」、伸縮性に優れた「断熱β（ベータ）」、氷点下30℃の極寒環境も想定した「断熱Ω（オメガ）」、5～30℃の寒暖差に対応する「快適断熱Σ（シグマ）」の4シリーズを展開している。
「XShelter（エックスシェルター）」
特に今回のCMでは、寒い屋外から暖房の効いた室内に移動する際など、急激な温度変化による不快感を軽減する「快適断熱Σ」の機能を訴求する。
松岡の起用理由は大きく2つある。1つ目は、北海道と東京の2拠点生活を送っていることだ。札幌市出身の松岡は、以前から北海道で暮らすことを希望しており、気に入っていた函館市に仕事や宿泊ができる拠点を設けた。北海道での仕事にも取り組みながら、東京との行き来を続けている。
気候条件の異なる北海道と東京を行き来する松岡は、こうした商品特性を体現する人物として適していると判断した。
