コミュニティの密度が高いからこそ実現する企画、その地に暮らしているからこそ発想できるアイデアや表現…。さらにネットが登場したことで、日本全国どこにいても世界と向き合うことができるようになりました。「土地に縛られる」という物理的な制約もなくなってきた昨今の状況は、クリエイターの仕事にどのような影響を与えているのでしょうか。
地域で働くクリエイターが感じている「限界」、そして「可能性」。6人のクリエイターが等身大で、「自分の仕事」の今を語ります。
CS西広 コピーライター／CMプランナー 久冨和寿
皆さん、はじめまして。福岡の広告会社・CS西広でコピーライター／CMプランナーをしている久冨和寿（ひさとみ・かずひさ）といいます。第1回の土橋さんと同様、僕自身、東京で仕事をしたことはないので、一般論でしか地域を語ることができないのですが、よろしくお願いします。
勝負は15秒間の1秒目で決まる
よく言われることですが、やはり地方と東京の大きな違いと言えば、やはり第一に広告予算があると思います。たとえばテレビCMの仕事では、制作費はもちろんのこと、投下量の少なさが顕著です。自分たちで作ったCMのオンエアを見ないまま、いつのまにか終わっている…ということもザラにあります。
となると理想は「15秒1本勝負」ではないかと、あらためて思っている次第です。「何を今さら」と思われるかもしれませんが、僕はそこを強化していくことが地方のコミュニケーションのあり方として、とても大切だと思っています。地方では、30秒や60秒のCMを提案することは、本当に少ないからです。
「商品の先にある“生活のふくらみ”をいかに語るか」が広告には大切なことだと言われますが、地方の仕事をしている中で、少なくとも僕が感じているのは、その逆です。「15秒のうちの1秒目から、いかにその商品を語れるか」――そんなことを思いながら作ったCMがこちらです。
福岡は博多・天神の新天町商店街の「全力ワゴンセール」テレビCM。全力ワゴンセールだから、ワゴンが全力で走る、という身もふたもない企画ですが、美術担当の方はその全力感を出すために、ギャラのすべてをかけてラジコンを購入し、このワゴンを完成させてくれました。
クライアントの生の声を色濃く反映
また、地方では決定権のある方と直接話をできる機会がたくさんあります。スピーディに仕事が進むことも魅力ですが、その方の思いがダイレクトに伝わる広告が作りやすいのも、大きなメリットだと思っています。社団法人 終活普及協会の仕事もそのひとつです。
「終活」とは、これからの人生をより良く過ごすための活動のすべてを指すもので、わりとぼんやりとしたテーマなのですが、「その中でも悪質な葬儀業者の存在が許せない」との思いを直接聞いたことがきっかけで動き出した仕事でした。「お葬式」という、デリケートとされるテーマを扱った案件でしたが、その思いを聞いた分、迷わずに問題提起の形をとることができました。
終活普及協会の新聞広告と、ポスター。悪質な葬儀業者に対する問題提起を行った。
最後になりますが、普段仕事をしていて、自分から「地方だから」と思ったことは、あまりありません。クライアントの目的は地場の人たちとのコミュニケーションにありますから、その中でいかにコストも含めてパフォーマンスの高いモノやコトを作れるか、を考えながら仕事をしています。今はネットがあることで、土地に縛られることはなくなりましたが、あくまでその土地で、その時に、きちんと話題になるものを作っていけたらと思っています。
久冨和寿（CS西広 コピーライター／CMプランナー）
最近の主な仕事に、九州通信ネットワーク、城島高原パーク、パチンコプラザ、新天町商店街など。TCC新人賞、FCC賞、福岡広告協会賞、宣伝会議賞シルバーなど受賞多数。
主な仕事はCCN年鑑2011＆2012、トヨタホームホーム大臣、ドナルドマクドナルドハウスキャンペーン、ドラゴンズ仮面ライダーV3など。
受賞歴に、カンヌライオンズ金賞、ニューヨークADC賞銀賞、ロンドンD&AD賞銅賞、ADFEST銀賞＆銅賞、Design for ASIA 銀賞、広告電通賞、朝日広告賞、日経広告賞など多数。ニューヨークADC会員。
【2人目】中川真仁（大広 大阪本社 コピーライター／CMプランナー）
TCC新人賞、ACCシルバー、カンヌライオンズ ブロンズ、アドフェスト ブロンズ、Yahoo! Japan Internet Creative Award 一般の部グランプリなど受賞多数。最近の仕事に、江崎グリコ ジャイアントカプリコ「カプりっこ」篇、カプリコクイーン決定戦!!!、Bitte「ビビビッテ」篇、AC「イイトコメガネ」篇など。
コピーライター／CMプランナーという肩書きですが、アイドルと番組を作ったり、ブランドと服を作ったり、ガチャガチャの中身を作ったりしています。あと、「ハコグミ」というコンビで漫才をしています。
【3人目】久冨和寿（CS西広 コピーライター／CMプランナー）
最近の主な仕事に、九州通信ネットワーク、城島高原パーク、パチンコプラザ、新天町商店街など。TCC新人賞、FCC賞、福岡広告協会賞、宣伝会議賞シルバーなど受賞多数。
【4人目】戸谷吉希（大広名古屋支社 コピーライター）
名古屋生まれ、2005年より現職。CCN賞、TCC新人賞、FCC最高賞、OCC最高新人賞、愛知県広告協会コピー賞など受賞多数。
WEB、チラシ、PRツール、イベント、ポスター、新聞、テレビCM、ラジオCM、インフォマーシャル、生ラジオなど幅広いメディアでコピーを手掛ける。
【5人目】眞鍋海里（BBDO J WEST コンテンツプランナー／インタラクティブプランナー）
モバイル広告賞グランプリ、Times Asia-Pacific Advertising Award GOLD、AD STARS CRYSTAL、WEBクリエーションアワード WEB人賞、広告電通賞、消費者のためになった広告コンクール、FCC賞、K−ADC賞、福岡広告協会賞など受賞多数。クリエイター・オブ・ザ・イヤー ノミネート。主な仕事に、JR九州「今日の西郷どーん」「DREAM九州新幹線」、ロッテ「Fre-1 GP」、レソラ天神「Tweet Rain Story」、「博多美女ん」など。
【6人目】河西智彦（博報堂関西支社 クリエイティブディレクター／CMプランナー／コピーライター）
主な仕事に、UHA味覚糖グミガーム テレビCM、スペースアド、ひらかたパークキャンペーン全般、トヨタヴェルファイア、岩手日報IWATTE、ヤンマー、大阪経済大学など。カンヌライオンズ金賞、スパイクスアジア金賞、アドフェスト銀賞、グッドデザイン大賞、朝日広告賞準グランプリ、ACCシルバー・ブロンズ多数、TCC新人賞、OCC最高賞、CCN賞、消費者のためになった広告コンクール金賞、東京インタラクティブアドアワードシルバーなど受賞多数。入社後７年間営業職を経験し、その後制作に職転して7年。営業時代のキャンペーン構築ノウハウと視点を活かし、テレビCM、グラフィック、キャンペーン構築、PR、プロモーションなど『効く』手口はすべて企画立案実行する。
主な仕事はCCN年鑑2011＆2012、トヨタホームホーム大臣、ドナルドマクドナルドハウスキャンペーン、ドラゴンズ仮面ライダーV3など。
受賞歴に、カンヌライオンズ金賞、ニューヨークADC賞銀賞、ロンドンD&AD賞銅賞、ADFEST銀賞＆銅賞、Design for ASIA 銀賞、広告電通賞、朝日広告賞、日経広告賞など多数。ニューヨークADC会員。
【2人目】中川真仁（大広 大阪本社 コピーライター／CMプランナー）
TCC新人賞、ACCシルバー、カンヌライオンズ ブロンズ、アドフェスト ブロンズ、Yahoo! Japan Internet Creative Award 一般の部グランプリなど受賞多数。最近の仕事に、江崎グリコ ジャイアントカプリコ「カプりっこ」篇、カプリコクイーン決定戦!!!、Bitte「ビビビッテ」篇、AC「イイトコメガネ」篇など。
コピーライター／CMプランナーという肩書きですが、アイドルと番組を作ったり、ブランドと服を作ったり、ガチャガチャの中身を作ったりしています。あと、「ハコグミ」というコンビで漫才をしています。
【3人目】久冨和寿（CS西広 コピーライター／CMプランナー）
最近の主な仕事に、九州通信ネットワーク、城島高原パーク、パチンコプラザ、新天町商店街など。TCC新人賞、FCC賞、福岡広告協会賞、宣伝会議賞シルバーなど受賞多数。
【4人目】戸谷吉希（大広名古屋支社 コピーライター）
名古屋生まれ、2005年より現職。CCN賞、TCC新人賞、FCC最高賞、OCC最高新人賞、愛知県広告協会コピー賞など受賞多数。
WEB、チラシ、PRツール、イベント、ポスター、新聞、テレビCM、ラジオCM、インフォマーシャル、生ラジオなど幅広いメディアでコピーを手掛ける。
【5人目】眞鍋海里（BBDO J WEST コンテンツプランナー／インタラクティブプランナー）
モバイル広告賞グランプリ、Times Asia-Pacific Advertising Award GOLD、AD STARS CRYSTAL、WEBクリエーションアワード WEB人賞、広告電通賞、消費者のためになった広告コンクール、FCC賞、K−ADC賞、福岡広告協会賞など受賞多数。クリエイター・オブ・ザ・イヤー ノミネート。主な仕事に、JR九州「今日の西郷どーん」「DREAM九州新幹線」、ロッテ「Fre-1 GP」、レソラ天神「Tweet Rain Story」、「博多美女ん」など。
【6人目】河西智彦（博報堂関西支社 クリエイティブディレクター／CMプランナー／コピーライター）
主な仕事に、UHA味覚糖グミガーム テレビCM、スペースアド、ひらかたパークキャンペーン全般、トヨタヴェルファイア、岩手日報IWATTE、ヤンマー、大阪経済大学など。カンヌライオンズ金賞、スパイクスアジア金賞、アドフェスト銀賞、グッドデザイン大賞、朝日広告賞準グランプリ、ACCシルバー・ブロンズ多数、TCC新人賞、OCC最高賞、CCN賞、消費者のためになった広告コンクール金賞、東京インタラクティブアドアワードシルバーなど受賞多数。入社後７年間営業職を経験し、その後制作に職転して7年。営業時代のキャンペーン構築ノウハウと視点を活かし、テレビCM、グラフィック、キャンペーン構築、PR、プロモーションなど『効く』手口はすべて企画立案実行する。
