“世界の優れた独立エージェンシー”に日本の「もり」——英Campaignなど選定

更新日2014.4.16 / 公開日2014.4.15

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国際的な独立エージェンシーネットワーク「thenetworkone」（本拠地＝ロンドン）と英国の広告業界専門誌『Campaign』が選定する、「The World’s Leading Independent Agencies 2014（WLIA2014）が10日に発表され、日本からはクリエイティブディレクターの原野守弘氏率いる「もり」が選ばれた。原野氏は、NTTドコモ「dビデオ」のインターフェースを説明する動画「MANUAL」、ホンダの過去のコンセプトカーの3DデータをダウンロードできるWebサイト「Honda 3D Design Archives」、ソニーのテレビCM「Water Rock」などの広告コミュニケーションを手がけている。

「WLIA2014」には、ほかに中国の180 China、英Atomic London、クロアチアのBruketa&Zinic OMほか、13カ国から17社が選出された。「thenetworkone」の創設者で代表のJulian Boulding氏は各社の選出に寄せて「この度紹介する17社は、この急速に変化する時代において、世界へ訴える価値のある斬新で挑戦的なエージェンシーばかり。WLIAは社名録でもランキングでもなく、選出には企業の規模や受賞数も関係ない。優れた独立エージェンシーが持つ力を示すための、非営利活動だ」と述べた。

原野氏は選定に際し、”Do not make another shit for shit”と題した2011年のカンヌライオンズでのスピーチに触れながら、「僕らのなすべきことは、クリエイティブの力を使って、（従来の“広告”という）浪費を“宝物”に変えることです。それは人々が語りたくなる偉大なストーリーを描くことであり、製品やサービスの開発自体に貢献すること、あるいは、市場そのものを変えることです」と『Campaign』誌の特設ページに寄せている。

「thenetworkone」は2003年創設。代表のBoulding氏は、DMB&B（現在はピュブリシスに吸収）でフィリップスエレクトロニクスのグローバル・アカウントディレクターや、同社傘下のN.W.Ayer社長を務めた人物。各国の独立エージェンシーと広告主や大手広告会社をつなぐエージェントとして活動し、現在は、106カ国約800社が加盟している。thenetworkoneはクライアントニーズに合わせて、登録したエージェンシーに打診し、成約すると初年度の報酬から7％のフィーを受け取るビジネスモデルで運営されている。

「The World’s Leading Independent Agencies 2014」に選ばれた17社は以下のとおり。