全国各地で店舗を展開するブランド品買取チェーン「NANBOYA（なんぼや）」は11月、クリスマスシーズンに合わせた電車内窓上広告の掲出を開始した。
目的は、「なんぼや」の知名度を向上させること。また“新しいことをしようとしている雰囲気”を多くの人に感じてもらいたいと考え、出稿に至った。
広告コピーは、「元カレが、サンタクロース」。「もうすぐクリスマス。元カレにもらったバッグやアクセサリーを換金して、新しいブランド品を買いましょう」という、「なんぼや」からのメッセージだ。
ネット上の反応は賛否両論。共感する声があがる一方、「恐ろしい」「世知辛い」との声も多い。
このコピーがフックになり、出稿後2週間あまりでツイッター上の関連ツイートが2000件を突破（12月5日現在）したほか、ネットニュースやNAVERまとめにも露出するなど、ネットを中心に話題が広がっている。
企画制作にあたっては、多くのリユースショップや質屋が「高価買取」という言葉を使ってサービスを訴求していることを踏まえ、それ以外の言葉でコミュニケーションすることを念頭に置いた。広告を見た人がSNSでつぶやいてくれるような広告を目指し、KPIにはコピーのツイート数を設定。まずはビジュアルに目を止めてもらい、コピーでバズらせる——ファーストインパクトをできる限り強くするため、検索窓も入れず、シンプルな表現を心掛けた。
掲出先は、「なんぼや」本店がある銀座を通る、東京メトロ銀座線・丸ノ内線の2路線。
出稿期間は2015年1月17日までを予定している。
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スタッフリスト
企画制作
10＋面白法人カヤック
AD
柿木原政広
D
犬島典子
撮影
三部正博
演出
深津康幸
C
長谷川哲士
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／D：デザイナー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／FLASH：flash制作／ME：マークアップ・エンジニア／PGR：プログラマー／EPR：エグゼクティブプロデューサー／PR：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／AP：アカウントプランナー／MA：録音／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／I：イラストレーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
