サンスターは24日、2015年の発売に向けて、スマートフォンと連動する歯ブラシの試作品）を発表した。加速度センサーとBluetooth無線搭載の小型アタッチメントを歯ブラシの柄尻に装着し、歯をみがく動きをスマホに伝える。「15年内で、なるべく早く一般消費者が手に取れるようにしたい」（サンスター広報部）という。
通信機能などを備えた小型アタッチメントを歯ブラシに装着し、スマートフォンと連動させる「G･U･M PLAY」の試作品。2015年内の発売を目指す。
名称は「G･U･M PLAY（ガムプレイ）」。現状では、歯みがき中の動きや経過時間などを記録する機能に加え、音楽と連動するアプリ、歯みがき中にニュースを読み上げるアプリ、口中の菌をモデルにしたキャラと歯みがきで戦うゲームアプリなどと連動させるプランがある。「歯をみがく時間を楽しい時間に変え、口中ケア（オーラルケア）も、スキンケアやヘアケアのような、より前向きな行動ととらえてもらえるきっかけにしたい」（同）。
サンスターは12月1日～3日、「G・U・M（ガム）」のプロモーションとして、公衆歯みがきブース「G・U・M CUBE」を東京サンケイビル（東京・千代田）前の広場に設置。会場付近にはキッチンカーや飲食テーブルが並び、昼食後に歯をみがこうとブースに並ぶ人の姿も見られた。「消費者との継続的な関係を築くことが（こうした体験型施策の）目的。歯みがきに対する意識が変われば、市場全体の押し上げにもつながる。『G･U･M PLAY』もその一環」（同）。
12月初めに大手町オフィス街に設置した歯みがきブース「G･U･M CUBE」。ブース内には洗面台や鏡、デンタルリンスと歯間ブラシなどを用意。ブース利用者には携帯用の歯みがきセットもサンプリングした。
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