2011年度ADC賞、サントリー「歌のリレー」に栄冠

更新日2011.7.6 / 公開日2011.7.5

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優れた広告・デザインを手がけたクリエイターを顕彰するADC賞（主催＝東京アートディレクターズクラブ）の2011年度受賞作品の発表会が4日、東京都内で開催された。

グランプリは、サントリーの企業広告テレビCM「歌のリレー」シリーズが受賞した。同社広告キャラクターの著名人ら71人が、故・坂本九の歌謡曲『上を向いて歩こう』『見上げてごらん夜の星を』の2曲を歌いつなぐ企画で、4月6日から順次、全国で放送したもの。3月11日の東日本大震災後、広告主と広告会社、クリエイターらが一丸となり放送を実現させた点、また、出演者の気迫がこもった表現面が共に評価された。

また、制作に携わったサントリー、電通、出演者らにはADC特別賞が贈られた。クリエイターを評するADC賞が、その他のスタッフを表彰するのは異例。

今回、審査委員長を務めたアートディレクターの副田高行氏は席上で、
「個人としてもアートディレクターとしても、これから何をすべきか、何ができるかを考えていた期間だった。応募作品全9587点のほとんどは震災前に作られたもので、そうした中からグランプリを選ぶのは、多少ジレンマを感じる面もあった。『歌のリレー』シリーズは今年を表す広告として、ふさわしかったのではないか」と震災後間もなく開かれた5月の審査会を振り返った。

グランプリを競ったのはJR九州のテレビCM「祝!九州縦断ウェーブ」。

左：2011年度ADC賞の審査員長を務めた副田高行氏
右：グランプリ、ADC会員賞を受賞した佐々木宏氏は、ADC年鑑のアートディレクターも務める

審査員を務めたアートディレクターの葛西薫氏は、同賞決定について「サントリーとJR九州の両作品は対照的で、悲しみによりそうものと、元気をみんなで分け合おうとするもの。今年を代表する作品としてどちらに投票すべきか、審査員はみな迷ったのではないか。そのなかで、震災直後の行動力とチャレンジする姿勢、出演者らの気迫を見て、（『歌のリレー』に票を投じた）という審査員が多かったのでは」と話す。

佐々木宏氏「テレビを見て、もどかしさを感じていた」

「歌のリレー」のクリエイティブディレクターを務めた佐々木宏氏によると、同CMの制作がスタートしたのは、震災から数日後だった。

同氏は「震災後、メディアは精力的な報道を続けていたし、一般でもSNSを通じてさまざまな動きが広がっていた。一方、広告関係者は自宅待機。ニュースをはじめとする番組とテレビCM、同じテレビに流れるもので、そんなに違いがあるのか、広告は何もできないのか。テレビを見ながら、歯がゆかった。同じような思いの人は多かったと思う」と当時の思いを明かした。

佐々木氏は、同じサントリーのCM撮影が中止になったため、スタッフらと「何かやらないと」と連絡を取り合っていたという。当初は、同CMに出演予定だった歌手の松田聖子がメーンで登場する予定だったが、結果、総勢71人の著名人から快諾を得て、”オールサントリー”のCMが実現した。「放送にこぎつけられたのはプロデューサーやエージェンシー、みなが必死になったから」と話す佐々木氏。

ADC賞へは「S（サントリー）プロジェクト制作委員会」の名義で応募、同委員会と出演者らに特別賞が贈られることとなった。

2011年度ADC賞の受賞者は以下のとおり。