時計のパーツ1200個でできたピタゴラ装置—セイコーのブランドMVが公開

更新日2016.3.24 / 公開日2016.3.23

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セイコーホールディングスは14日、同社が掲げるグループスローガン「時代とハートを動かすSEIKO」を表現するブランドミュージックビデオ「Art of Time」を公開した。

「Art of Time」。ピタゴラ装置に使われたパーツの最小サイズは0.7mm。エンドロールには、制作スタッフではなく、「一番伝え車」「アンクル受け」「おしどり」といった47種類のパーツの名称が表示される。

写し出されるのは、セイコーの機械式腕時計に実際に使用されている47種1200ものパーツや、時計をつくるための工具を組み合わせた、精密な”ピタゴラ装置”。これに、熟練時計職人の繊細な指先の動きが加わることで、仕掛けが次々と展開していく。企画が立ち上がってから、数え切れないほどのテストを経て、ムービーが完成するまで丸1年。撮影にかかった時間は3日間・70時間にもおよんだという。1カット撮影にこだわった映像は、時計の“心臓”とも言えるパーツ「てんぷ」が職人の手によってボディに収められることで幕を降ろす。

ひとつの時計には約200のパーツが使われており、そのすべてが組み合わなければ動き出さない。このムービーでは、時計に命を吹き込む職人の技術の粋と、一つひとつのパーツの美しさを堪能することができる。楽曲は、グループCEOの服部真二氏が作曲を手がけ、グループ社員から募った歌詞を、アーティストのやくしまるえつこさんが歌い上げた。

メイキングムービー。

国産機械式腕時計を代表するブランド「グランドセイコー」が誕生から55周年を迎えるなど、セイコーにとって大きな節目の年となった2015年。これを機に制定されたのが、前出のグループスローガンだ。「常に時代の一歩先を行く」という創業以来の経営姿勢と、「お客さまの感性に訴えたい」という同社の新たな思いを表現したものだという。

このスローガンのもと、スポーツと音楽の二つの文化活動を通して、人々の心に訴えていきたいとしており、今回のビデオは音楽によるブランドコミュニケーション活動の一環として制作した。「Art of Time」というタイトルには、「時に音楽を乗せて、人々に豊かな時間を提供したい」という思いが込められている。

セイコーホールディングスブランド推進二部の担当者は、「世代を超えて『ワクワク、ドキドキ』する時間を分かち合い、感性的な価値を感じていただきたいと考え、さまざまな取り組みを進めています。クリエイティブには、物質的な価値だけではなく、『遊び心』などの精神的な価値も発信し、Webメディアで話題性を喚起することを期待しています」と話す。

なお、スポーツ領域では、2015年2月にFC東京とのスポンサー契約締結を発表。所属選手をCMキャラクターに起用するなどの具体的な動きがスタートしている。

スタッフリスト

企画制作: 電通＋AOI Pro.

CD: 山本渉

ストラテジック・プランナー: 天野和洋

コミュニケーション・プランナー: 越智一仁

AD: 高橋優

C: 武田さとみ

PR: 大森崇、齋藤卓夫、吉田宗太

AE: 丸島一恵

デジタルコーディネーター: 寺島加奈

PM: 稲田慎也

演出: 髙橋圭

撮影: 安藤広樹

カラリスト: 長谷川将広

照明: 重黒木誠

美術: 河野梓

しかけ: 茅沼光明

編集: 宮田裕一、小船清次（オフライン）

コンポジット: 宮田裕一

MA: 藤田ルリ子

メイキングディレクター: 小船清次

Webデザイナー: 平元義夫

作曲・編曲: 河内結衣、斎藤茂彦

歌唱: やくしまるえつこ

音楽プロデューサー: 内山雄介

作曲: 服部真二

作詞: セイコー社員

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