資生堂TSUBAKI「登場」編
資生堂
資生堂は、ヘアケアブランド「TSUBAKI（ツバキ）」を６月にリニューアルしたのに合わせ、７月１日から新テレビCMの放映している。
同社によると、現在女性の美容意識は「積み重ね美容」「根本改善」をキーワードに、「コツコツと継続的にケアして、その効果を日々感じながら、内側から美しくなりたい」傾向にあるという。その状況下、同社は今回のリニューアルで「TSUBAKI」の中核価値である「椿オイル」にさらにこだわり、長崎県五島列島産の天然の椿オイルを配合した。
CM撮影は五島列島で行われた。作品中では、現地の豊かな自然や、そこで採れた椿の実がオイルになるまでの過程を描くことで、素材への徹底したこだわりをビジュアルを通して表現。
キャストには、美しい髪の女性の象徴的存在として、女優の仲間由紀恵、鈴木京香、蒼井優を起用し、全３パターンを作成。３人が各出演作品のナレーションを務めており、髪の「天然」の美しさを引き出す、という商品の機能を訴求。ラストカットではそれぞれの美しい髪が効果的に映し出される。
７月８日以降は、「赤」「白」「金」と機能別で３タイプ打ち出しているラインナップのそれぞれの魅力・効果を訴求する新CMも、順次公開していくという。
期間
2011年7月1日～2011年9月30日
地域
全国（地上波：おしゃれイズム、BS：ファッション通信、エコの作法）
対象
特ツバキユーザーはもちろん、まだツバキを使ったことのない２０代から３０代の女性
目的
国産、天然のツバキオイルを配合し、ツバキがリニューアルしたことを告知。国産ツバキ配合を表現するため五島列島で撮影。女優の語りで、ツバキオイルの多面的な魅力を表現した。
広告会社
アサツー ディ・ケイ
制作会社
東北新社
CD+企画+C
大貫卓也
CRPR
小助川雅人
企画+C
山本武志、若木信
C
藤城敦子
AD
大貫卓也
PR
羽生浩一、天野孝之、前田貴臣
演出
小島淳二
出演
仲間由紀恵、蒼井優、鈴木京香
略称
略称：クリエーティブディレクター（CD）、クリエーティブプロデューサー、（CRPR）、プランナー（企画）、コピーライター（C）、アートディレクター（AD）、デザイナー（D）、プロデューサー（PR）、ディレクター（演出）、
テレビCM
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