「MINE」を軸に効果的な情報拡散を狙う
—3Minuteと言えば「インフルエンサーマーケティング」という印象が強かったのですが、最近の事業内容はいかがでしょうか。
はい、もともとはインフルエンサーマーケティングと動画制作が事業の柱でした。ただ最近は、動画メディア「MINE」を軸にしながら、コンテンツ制作からSNSを活用した情報拡散、リアルなイベントまで実施するケースが増えています。
プロモーションの企画段階から実行、そして拡散までを一気通貫で担えるようになったことが大きな変化ですね。
—プロモーションのより上流から関わるケースが増えているというわけですね。それが実現できた理由は何でしょうか？
インフルエンサーのネットワークや「MINE」を運営していく中で、F1層にアプローチするための“ナレッジ”が溜まってきたことが大きいように思います。現在、「MINE」の公式Facebookのフォロワー数は37万、Instagramは10万に上ります。こういったSNSやメディアを運営する中でどのようなコンテンツであればユーザーが反応するのか、または拡散してくれるのか、といったユーザーインサイトへの理解を深めてきました。その“ナレッジ”をクライアントに提供させていただいています。
—F1層が反応するコンテンツの企画制作から実行までを期待されているわけですね。
そうですね、中でも我々のコアターゲットである25～35歳の女性にアプローチしたいという依頼が多いです。特に最近は、テレビや雑誌だけではリーチできない層へのプロモーションを期待されて、広告会社と一緒に動くケースが増えています。今後もさらに、協力体制をつくっていきたいです。
—どのような企業のプロモーションを行っているのでしょうか。
コスメやヘアケアなどの化粧品、ファッションブランドなどのアパレル、自動車メーカーが多いです。例えば、ある大手化粧品メーカーさんの事例では、オリジナル動画の再生回数を一気に伸ばしたこともあります。
そのスキンケア商品のオリジナル動画では、日本で馴染みの薄い著名人にフォーカスしていたため、あまり閲覧されないという課題を抱えていました。そこで我々が日本でファンの多いインフルエンサーをキャスティングして、彼女にそのオリジナル動画を見てもらいながらテーマについて語ってもらう動画をつくり、拡散させたのです。
インフルエンサーが本当にいいと思う商品は、ファンもそう思う可能性が高いです。それだけに商品とインフルエンサーのマッチング、拡散方法もとても重要になってきています。
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