2017年2月28日、駐日英国大使館 国際通商部は「英国デジタルマーケティングセミナー」を開催した。英国大使館では2015年から、政府主導のキャンペーン「Innovation is GREAT」のもと、日本国内でも英国のイノベーションを発信する活動を行ってきたが、その一環として今回の「英国デジタルマーケティングセミナー」も企画されている。
セミナーではOgilvy & Matherのデジタルメディアビジネス部門のNeo@Ogilvyによる基調講演の他、今回のイベントのために来日した企業を含む8社が最新のマーケティング・ソリューションやサービスをプレゼンした。
ドラスティックに広告メディア市場が変わった、英国
欧州最大の広告市場を誇る英国だが35歳以下のスマホ保有率は9割を超え、さらに99%がSNSを利用。また一人当たりの年間オンライン・ショッピング額は世界１位の£1,560（約24万円）と、消費者のデジタルシフトが急速に進んでいる。
消費者の変化と呼応し広告市場におけるデジタルの伸長も日本より顕著。すでにテレビ、新聞の広告費をデジタル広告が追い抜いているなど、ドラスティックな転換が起きている。宣伝会議でも、こうした状況に着目し2008年には英国のデジタルマーケティング事情を視察するツアーも企画・実施していた。こうした関係もあって、今回のセミナーでは月刊『宣伝会議』編集長が英国企業とのパネルディスカッションのモデレーターを務めた。
マーケティングにおけるデジタル活用が進んでいる英国だけに、テクノロジー開発も盛んに行われている。こうした環境からGoogle、Facebook、Amazonなど、世界を代表するテクノロジー企業もR&D拠点を設立するなど、世界的にマーケティング領域のテクノロジーが進んでいる国として知られる。
本セミナーでプレゼンテーションを行った英国発テクノロジー企業
360Events
360°の映像制作を専門とする制作会社。ノルウェー、キューバ、オーストラリアなどで様々な種類の映像を制作する他、独自の撮影機材（リグ）の製作も行う。また、同社は全世界に11社しかいない、GoPro VRの英国唯一の公認トレーナーでもある。
GoMedia
電車、船、バスなど移動車輌内でWi-Fiの負担をかけずに、ニュースや映画、ドラマ、ゲーム、災害情報など多種なコンテンツを高品質で楽しむことができるシステムを提供。すでにユーロスター、ヴァージン・トレインズで導入されている。
Grapeshot
大容量のデータの分析に基づくプロファイルを基に、広告配信のターゲティング最適化を実現するテクノロジー企業。100以上の言語を認識し、セグメントを33の言語に分類してプロファイルを行うリアルタイムの大容量データ解析に強みを持つ。
MPP Global
エンターテインメント事業向け機能複合型コンテンツ・マネタイゼーション・プラットフォーム「eSuite」を提供。「eSuite」は各種コンテンツ・プロバイダがデジタル上でビジネスをする上で役立つ機能をワンストップで提供するクラウド型プラットフォーム。
Performance Horizon
パブリッシャー（アフィリエイトサイト）と広告主を直接つなぐ管理プラットフォーム「ExactView2」を提供するテクノロジー企業。世界183カ国以上、19万社のマーケティングパートナー（アフィリエイトサイト）を抱える。2016年7月に日本オフィスも開設。
https://www.performancehorizon.com/
Unruly
3兆ビューにおよぶビッグデータや、感情インテリジェンスを活用し、オープンウェブにおける動画の視聴、トラッキング、シェア獲得を支援するソリューションを提供。ニューズ・コーポレーション傘下。2015年10月に日本オフィスも開設。
Ve Japan
DMPを核に、オンラインでのコンバージョン改善ソリューションとディスプレイ広告をワンストップで提供できるプラットフォームを展開。1万2000社以上のクライアントを抱える英国を代表するユニコーン企業。日本を含む世界34拠点にオフィスを構える。
https://www.veinteractive.com/
Wearisma
独自のプラットフォームと知識を基に、優良インフルエンサーを特定・管理するソリューションを提供。最適なインフルエンサーポートフォリオの構築やキャンペーンの実施・分析、その他の検討事項、売上拡大をサポートしている。今後、日本でも事業展開の予定。
お問い合わせ先
駐日英国大使館
https://www.innovationisgreat-jp.com/
