ロッテは、7月24日（スポーツの日）にテレビ朝日系列「ミュージック・ステーション3時間半スペシャル」内で、1日限定の特別CM「Gum For The Game」篇をオンエアした。
CMに登場するのは、フィギュアスケート羽生結弦選手。羽生選手が誰もいないスケートリンクで一人黙々と練習をする姿やガムを噛みながらスケートリンク横で気持ちを高めている姿を通して、コロナ禍にありながらも来る本番に向けて目に見えないところで準備をする全てのアスリートを応援するメッセージを伝えている。
これは、ロッテが2019年冬から進めているプロジェクト「GUM FOR THE GAME」として進められた。「ガムを噛むこと」がもたらす力を通じてアスリートをサポートするプロジェクトとして発足したものだ。
そのプロジェクトの一環として、スポーツの日に、1日限りの長尺CMをオンエアした。
リンクを黙々と滑り続ける羽生選手とスケート靴のブレードで氷上にできた軌跡を追ったこのCM、演出は関根光才氏。現在、同CMのメイキングも公開されている。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通＋太陽企画
- ECD
- 後藤宏行（ロッテ）
- CD＋C
- 藤本宗将
- CD＋コミュニケーション・プランナー
- 吉川隼太
- 企画
- クドウナオヤ
- AD
- 河野智
- CPR
- 小澤麻美
- AE
- 久保弥一、村瀬輝芳、小川枝里子
- PR
- 泉家亮太、片桐広基
- PM
- 大石基紀、武中志門、山中貴裕
- 演出
- 関根光才
- 撮影
- 上野千蔵
- 照明
- 西田真智公
- 美術
- 酒井俊英
- 音楽
- Erik Reiff
- HM
- 今江みのり
- ST
- 山田直樹
- CG
- 早井亨
ecd：エグゼクティブクリエイティブディレクター／cd：クリエイティブディレクター／ad：アートディレクター／企画：プランナー／c：コピーライター／d：デザイナー／演出：ディレクター／td：テクニカルディレクター／flash：flash制作／me：マークアップ・エンジニア／pgr：プログラマー／epr：エグゼクティブプロデューサー／pr：プロデューサー／pm：プロダクションマネージャー／ap：アカウントプランナー／ma：録音／st：スタイリスト／hm：ヘアメイク／crd：コーディネーター／i：イラストレーター／cas：キャスティング／ae：アカウントエグゼクティブ（営業）／na：ナレーター
