ネスレ日本は3月18日まで、グローバルボーイズグループJO1（ジェイオーワン）を起用した「キットカット」のプロモーション施策「JO1の推し裏技ブレイクでサプライズ！」を実施している。
2月14日のバレンタインデーに合わせて開始した企画。「キットカット ミニ」シリーズ4種の外袋を開けるとその裏側に、JO1の11人のメンバーがそれぞれ考えた「推し裏技ブレイク」のアイデア（全11種）がランダムで記載されている。「推しブレイク」とは、家族や友人を含む、自分の「推し」の誰かとキットカットを楽しむ際のモーメントのことだ。
たとえばメンバーの白岩瑠姫さんが考案したのは、会社の同僚などに贈る「隠れ“おつかれ”ブレイク」。キットカットが個包装された状態で、裏側からヘアピンで“おつかれさま”などの文字をなぞって跡をつけておくと、袋から取り出したキットカットにその文字が書き込まれているという内容だ。
キャンペーンに合わせ、テレビCMを公開したほか、メンバーがそれぞれの「裏技ブレイク」を発表する動画も公開。
その他、パッケージの開け方を解説する動画も用意した。
企画したのはWUNDERMAN THOMPSON TOKYO。クリエイティブディレクター／コピーライター 三田哲矢氏は次のようにコメントしている。
「JO1のメンバーがこっそりサプライズを仕込む“秘密会議”をキャンペーンの世界観として、ビジュアルやテレビCM、Web動画を制作しました。パッケージの裏側にプリントを施したのは『キットカット』ブランドで初の試みです。ローンチの数日前から『キットカット』の公式SNSアカウントでカウントダウンの投稿をしたところ、アベレージ1万6000の『いいね』や7000リツイートがされました。ローンチの告知時にはTwitterのトレンド入りするなど好評を博しています」。
「裏技ブレイク」が記載された「キットカット」は数量限定。2月23日までと3月18日までの2つの期間で、合計600人にJO1オリジナルデザインのデジタルギフトカードが当たるキャンペーンも実施中だ。
スタッフリスト
- 企画制作
- WUNDERMAN THOMPSON TOKYO＋xpd
- CD＋C
- 三田哲矢
- AD
- 板倉結希恵
- STPL
- 平野麻美
- アクティベーションプランナー
- 角良太
- CPr
- 津本栄憲
- Pr
- 新澤崇
- PM
- 小松南
- 演出
- 後藤雅人
- AE
- 小俣浩美、桐生陽明
- 出演
- JO1
