森永乳業は6月20日、同日付の朝日新聞朝刊にアイスクリームバー「PARM」の広告を掲載した。定番である「チョコレート」以外の4種類を「じゃない方パルム」とし、PARMの多様なフレーバー展開をアピールすることが狙い。同日からJR田町駅のOOHやSNS展開もスタートさせた。
「PARM」は竹野内豊が出演するテレビCMなどでおなじみの「チョコレート」以外に、チョコレート＆チョコレート、キャラメルラバーズ、アーモンド＆チョコレート、ストロベリーの4商品を展開している。
新聞広告では「私たちも、パルムです。」をメインコピーとし、ボディコピーでは「CMに出ていない方。竹野内さんに食べてもらったことがない方。コンビニでよく見かけない方。じゃない方パルム、とでも言いましょうか。」「せめて存在だけでも知ってほしい。そして叶うのなら、食べてみてほしい。」「私たちも、パルムです。パルムなんです。」といった切実な思いと、定番のパルムと対比した複雑な心情が綴られている。
同社の調査では定番のチョコレートフレーバー以外の4商品をいずれも知っている人の割合が7%と判明したことから、認知拡大を目的に新聞広告や交通広告を展開した。
同日にはPARMの公式Twitterアカウントが、1日限定でユーザー名を「＃私たちもパルムです。｜1日限定で失礼します」に変更。4種のフレーバーが「私たちの想いをつぶやかせていただきます」とし、登場した。
本プロモーションを手がけたdeaの畑中翔太氏は「普段日の目を浴びない彼らを、“じゃない方芸人”ならぬ“じゃない方パルム”と名付け、スポットライトを浴びせる企画にしました」とコメント。
「パルムといえば赤。しかし、赤以外にも4つのフレーバーが存在します。主役が他にいることはわかっている、でももうちょっとだけ注目を浴びたい。そんな悲壮感溢れる主張を見て、応援してくれる仲間が増えることを願っています」と畑中氏は話している。
スタッフリスト
- 企画制作
- dea＋博報堂＋COMACH
- CD
- 畑中翔太
- 企画
- 村石 健太郎
- C
- 奥祐一朗
- AD
- 永塚剛士
- D
- 名和田剛
- 撮影
- 長野柊太郎
- 掲載
- 朝日(6/20)
- 掲出
- JR田町駅改札横看板(6/20~6/26)
