エステーは7月11日、米びつ用防虫剤「米唐番」のテレビCMの放送を始めた。湿度や温度が高くなる時期に合わせた出稿で、認知拡大やすでに購入している人の「取り替え」を促す。広告会社は電通、制作会社は太陽企画。
CMオンエアに伴い、動画共有サービス「TikTok」にエステーの公式アカウントを開設した。エステーによると「米唐番」は20〜30歳代の利用者が多い。「TikTok」のユーザー層とも重なることから、動画投稿に至った。
米唐番「いれるのいれないの」篇 30秒A
内容は、アイドルグループ「モーニング娘」元メンバーの高橋愛さんと、田中れいなさんが出演。高校生に扮した2人が「（米びつに）『米唐番』入れてみてもらえますか」と話しかけられ、その後ダンスを披露する。振り付けはダンスボーカルグループ「DA PUMP」のKENZOさんが担当した。
「米唐番」はエステーのホームケア事業を代表するブランドのひとつ。米びつ用防虫剤はエステーがシェアトップで、83.3％を占める。21年は前年比3ポイント増となった。同年の市場規模は23億円で、19年の21億円から微増した。20〜21年は横ばいだったが、「米唐番」自体は「直近1年で金額前年比8.5％増と、継続して伸長している」（エステー）。コロナ禍で内食需要が高まったことも追い風となったようだ。
CMは15秒と30秒の2種で、それぞれ3つのパターンがある。30秒編は往年の電動ヒゲ剃りき街頭インタビュー風に始まり、米びつに入れる際に「中ブタ」を外すなどのポイントをさりげなく示した
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通、かげこうじ事務所、篠原誠事務所、太陽企画
- CD＋企画
- 鹿毛 康司
- CD＋企画＋音楽（作詞・作曲）
- 篠原 誠
- AD
- 林 耕平
- BPr＋CPr
- 高橋 賢太
- BPr
- 小沼 優子
- CPr
- 木村 千沙子
- Prd
- 畑 忍
- PM
- 武中 志門、飯星 盛大
- 演出
- 石井 聡一
- 撮影
- 三浦 耕、山本 哲也
- チーフカメラマン
- 鳥居 寛史
- 照明
- 太田 康裕
- 美術
- 吉嶺 直樹
- 編集
- 上條 孝之（オフライン）、鷲谷 康幸（オンライン）
- コレオグラファー
- KENZO
- ST
- トリイクニコ
- HM
- 八戸 亜季子（高橋 愛）、山田 典良（田中 れいな）
- サウンドプロデュース
- 宮井 英俊
- レコーディングエンジニア
- 花島 功武
- メイキング
- 住 正徳
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／BPr：ビジネスプロデューサー／CPr：クリエイティブプロデューサー／Prd：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
