テレビ朝日は8月30日、朝日新聞の朝刊にドラえもんの誕生日を祝う15段広告を出稿した。ドラえもんの誕生日は2112年9月3日。よって今年の誕生日は「生誕90年前」にあたる。そこで「ドラえもんに誕生日プレゼントをおくろう。」を本広告のテーマとした。
読者は思い思いのプレゼントをドラえもんにおくることができる。
読者は、紙面の手のひらの上にドラえもんへのプレゼントを置く、または、絵を描いたものを写真に撮って、SNSで「#ドラ誕2022」をつけて投稿することで、ドラえもんの誕生日を祝うことができる仕掛け。紙面自体がぬり絵になっており、子どもも楽しめる広告とした。
企画を手がけたADKクリエイティブ・ワン クリエイティブディレクターの星聡宏氏は、本広告について次のように話す。「いつもは、ひみつ道具を出してくれるドラえもんに誕生日は僕らから道具（＝プレゼント）を渡そうという企画です。ドラえもんが道具を出すあの“テッテレー”なシーンを使った、ユーザー参加型の新聞広告になっています。Webからもダウンロードできますので、ぜひドラえもんにプレゼントを贈ってみてください」。
誕生日当日の9月3日には、テレビ朝日系で『ドラえもん誕生日スペシャル』が放送される。
スタッフリスト
- 企画制作
- 藤子・F・不二雄プロ＋ADKエモーションズ＋ADKクリエイティブ・ワン
- CD＋企画＋C
- 星聡宏
- 企画＋AD
- 根本高明
- 企画
- 安本一優、實野圭佑
- D
- 吉田干城
- アクティベーションディレクター
- 菅野卓総
- アクティベーションプランナー
- 金澤慈友
- プロジェクトPr
- 中村快、須子泰充
- 掲載
- 朝日（8/30）
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
