日本新聞協会は9月7日、第42回「新聞広告賞」の大賞に大日本除虫菊の「いま、いいよね。一方通行の新聞広告」を選出した。優れた広告活動を展開した広告主や新聞社に送られる同賞は、1981年に設立され、今年で42回目の開催となる。
大賞を受賞した同広告は、インターネット広告への不安感を逆手にとり、新聞広告を称賛するコピーを並べることで、主力商品の告知と話題化を図る広告企画を展開。SNSでの反響を呼んだ。新聞とデジタルの機能を最大限に活用し、企業ブランディングに成功した広告活動として高く評価された。
企画制作は電通関西支社、モノリス、電通クリエーティブX。クリエイティブディレクターを古川雅之氏と直川隆久氏が務めた。掲載紙は読売新聞ほか全国5紙で、掲載日は2021年7月4日・5日。
【参考】
「大日本除虫菊『いま、いいよね。一方通行の新聞広告』」（月刊ブレーン2021年9月号）
※月刊「ブレーン」デジタルマガジンに移動します。
第42回新聞広告賞には、広告主部門で220件、新聞社企画・マーケティング部門で61件の計281件の応募が集まった。昨年から応募数は80件減少した。
贈賞式は帝国ホテル（東京・内幸町）で10月20日に開催する。そのほか主な受賞作は下記のとおり。
［広告主部門］
〈新聞広告賞〉
アース製薬「アース製薬史上最狭スキマ広告」
掲載紙：朝日新聞、東京新聞／掲載期間：2021年7月6日／サイズ：3ミリ×15段、カラー
味の素「保存新聞」
掲載紙：朝日新聞（名古屋）、毎日新聞（中部）の夕刊／掲載期間：2022年3月31日／サイズ：二連版全30段、カラー
島根県／Uターン促進企画「親のひとことが島根へ帰るきっかけでした」
企画：山陰中央新報社／制作：Node／掲載紙：山陰中央新報／掲載期間：2021年8月14日、12月30日／サイズ：ラッピング全60段、二連版全30段、カラー
ユニクロ「母の日キャンペーン」
企画制作：電通、sora／掲載紙：読売新聞／掲載期間：2022年5月6日／サイズ：全15段、全7段、全5段、雑報、カラー
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ロート製薬「目の愛護デー『巨大QRコード新聞広告』」
企画制作：電通関西支社、電通クリエーティブX／掲載紙：読売新聞、日本経済新聞／掲載期間：2021年10月10日／サイズ：全15段、カラー
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〈優秀賞〉
青森県「＃青森ぽかぽか総選挙」
朝日放送テレビ「『新婚さんいらっしゃい！』感謝広告」
アシックスジャパン「あの人から、舞台に立つ君へ。『東京2020オリンピック 女子マラソン日本代表/前田穂南選手』」
五色そうめん「ゴシキメン～昭和の風景～」
大王製紙「奨学ナプキンはじめます。」
田子重「本日の目玉！！正社員大募集」
テレビ東京「TVerリアルタイム配信プロモーション『全国放送っぽくふるまっていた件に関してのお詫び』」
農林水産省「食から日本を考える。ニッポンフードシフト」
ファミリーマート「新プライベートブランド『ファミマル』」
藤子・F・不二雄プロ「ドラえもんには、ナイショだよ」
森永乳業「マウントレーニア：コロナ禍の海の日に癒しを。『日本初、飛び出す新聞広告』」
［新聞社企画・マーケティング部門］
〈新聞広告賞〉
岩手日報社 広告事業局「風化させてはいけない震災がある【あの日のテレビ欄＋47体の身元不明遺体】」
企画制作：博報堂、博報堂メディアパートナーズ、博報堂プロダクツ／掲載紙：岩手日報／掲載期間：2022年3月11日／サイズ：本誌全60段、別刷り全15段、カラー
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下野新聞社 営業局「虐待ゼロへ いのちにハグを。 とちぎ」
掲載紙：下野新聞／掲載期間：2021年11月2日、12月6日、2022年1月10日、2月18日、3月20日、3月30日、5月27日から31日／サイズ：二連版全30段、全15段、全5段、カラー
信濃毎日新聞社 広告局「50000号記念 過去との邂逅×未来への閃光」
掲載紙：信濃毎日新聞／掲載期間：2021年9月19日／サイズ：本紙全15段、5段など計100段、雑報（マルチ）、別刷り（16ページ）、カラー
西日本新聞社 メディアビジネス局「脳活新聞」
企画：西日本新聞社／制作：西日本新聞トップクリエ／掲載紙：西日本新聞／掲載期間：2021年9月20日、12月6日、2022年3月20日から3月31日、4月17日から4月30日、5月15日、5月22日から5月31日／サイズ：全60段、全15段、雑報、タブロイド判別刷り（20ページ、16ページ）、カラー
長崎新聞社 メディアビジネス局「2021平和企画」
企画制作：長崎新聞社、電通、電通九州長崎支社、プラグ／掲載紙：長崎新聞／掲載期間：2021年7月30日から8月9日、9月21日／サイズ：二連版全30段、全15段、全5段、カラー
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〈奨励賞〉
朝日新聞東京本社 メディアビジネス局「高齢者にこそ、最新のスマホサービスを。」
読売新聞東京本社 広告局「Googleレンズ企画」
新潟日報社 統合営業本部「生きるを教えてください。キャンペーン」
山陽新聞社 営業局「KOTOMO基金」
愛媛新聞社 営業局「えひめ地域活性化プロジェクト『ハーベスト』」
