※本記事は、2022年9月1日発売の『販促会議』2022年10月号の転載記事です。
POINT
①コア層だけでなく幅広い年代に「推し」がいる
②ジャンルの幅広さは販促の多様さにもつながる
③「推し活」はライフスタイルとして定着
2021年には「推し活」が流行語大賞にノミネートされ、「推し」という言葉がすっかりと市民権を得た感がある。
博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所による「メディア生活と推しに関する行動意識調査2021」によると、2021年11月に実施した15〜69歳の男女を対象にしたインターネット調査で「あなたには好きで『推し』ている事や人、物はありますか」と聞いたところ、「ある」と答えた方は60.8％と実に6割も推しを持つまでに広がっている。年代別では、若年層ほど推しを持っており、10代、20代では4人に3人が推しを持っていることがわかった。
また、後述のパナソニックの調査によると、スクリーニング調査（n=5131）段階で、20〜50代女性の約5人に1人が「現在推し活をしている」（21.8％）と回答。「推し活」のジャンルとしては、「アイドル（性別問わず）」（37.0％）、「アーティスト（音楽活動をする歌手、奏者）」（30.7％）、「K-POP アイドル・アーティスト」（18.4％）、「アニメ（コンテンツ自体やキャラクターを含む）」（17.7％）、「漫画（コンテンツ自体やキャラクターを含む）」（16.8％）などが上位に入っている。
幅広い年代で多岐にわたるジャンルで楽しまれる「推し活」は一過性のブームではなく、これからのライフスタイルのように感じられる。これからも「推し活」と共存するプロモーション事例に注目していきたい。
―本記事の続きは、9月1日発売の『販促会議』2022年10月号で読むことができます。
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