東京コピーライターズクラブ（以下、TCC）は渋谷区の共催イベント「コピーライターズサミット」を、10月8日～10日に渋谷区役所、渋谷PARCOで開催。全24コマのプラグラムによるフェス型のトークイベントを実施した。
そして、本イベントと連動して制作された「ハロウィーンマナー啓発フラッグ&ボード」が、10月16日に渋谷の街に登場。渋谷駅前のハチ公前広場には「ハロウィーンマナー啓発」のボートが、渋谷センター街、公園通り、道玄坂ほか各商店街には「ルールを守る人は、渋谷を守る人。」「自由とモラルはセットだろ？」などのキャッチコピーが書かれたフラッグが、渋谷区とTCCの初のコラボ広告として掲出されている。
これは渋谷区の依頼を受けて、TCCの会員たちが書いた600弱のコピーの中から選出されたもの。長谷部健区長、谷山雅計TCC会長、小野寿幸 渋谷センター商店街振興組合理事長が効果的と考えた12作品（グランプリ、渋谷区長賞、東京コピーライターズクラブ会長賞、渋谷センター商店街振興組合 理事長賞、入選8作品）を選出。その入賞作品が、「コピーライターズサミット」の初日に開催されたプログラム「荒れる渋谷ハロウィーンをコピーの力で変えてみせる！」で発表された。
グランプリに選ばれたのは、コピーライター 赤城廣治氏（赤城廣告）が書いた「ルールを守る人は、渋谷を守る人。」である。受賞を受けて、赤城氏はコピーが完成するまでを次のように話した。
「このコピーはいちばん初めに書いた1本。厳密にいえば当初は『ルールを守る。渋谷を守る。』だったんです。なんとなくできた感はあったのですが…ルールを守るだけでも大変なのに、その上、渋谷も守るだなんて…すごく大変なことを強いてる？イマイチなのかな？…そう思いながらも、どんどん書き散らして、もっと攻めたコピーを考えていったのですが（残念ながら攻めたコピーは入選できず）…最初に書いたコピーってすごくかわいく感じるもので『あいつ何とかならないかな』と。たくさん書いたコピーを眺めながら、そうだ、そのまとめ役的なコピーになってもらおうと思い、俯瞰的な視点＝新しい普遍となるようなコピーに変えてみたんです。例えば渋谷の神様が地上に降りてきて、人々の耳元で『ルールを守る人は、渋谷を守る人（じゃよ）。』と囁くようなイメージ。広告が、神様のお告げ的なものになるといいなと。この時期に渋谷に来る人はきっと渋谷が大好きな人でしょうから…それを見聞きしたら自分たちごと化して、渋谷を守る人でありたいねと、いい仲間意識が芽生えてくれることを期待しています」。
赤城氏の言葉を受けて、審査員の一人である谷山会長は「1本目に書いたコピーであることは、よくわかりました。実は審査会で、区長と商店会長に集まった作品を見せるときに、いきなり攻めたものを見せるのではなく、これを1本目にしたんです。
この作品は理解をしてもらうための礎のようなコピーで、ハロウィーン全体のまとめ役としていいコピー。さらに言えば、ハロウィーンだけではなく、今後渋谷区のいろいろな場や機会においても長く使えるコピーになるのではないか」と話した。
審査員の一人である長谷部健区長は、「『ルールを守る人は、渋谷を守る人。』は攻めているというより手堅い印象のコピーですが、渋谷区が伝えたいことをきちんと伝えてくれていると思います」と語った。
フラッグなどのデザインは、「コピーライターズサミット」のアートディレクションを手がけた浜辺明弘氏が担当。憲章ボードとフラッグは、10月末のハロウィーンの翌日、11月1日まで掲出されている。
入選作品
●グランプリ
赤城廣治
ルールを守る人は、
渋谷を守る人。
●渋谷区長賞
水野百合江
「ハロウィーンの渋谷みたい」そんな例えが、
良い意味で使われる日が来ますように。
●東京コピーライターズクラブ会長賞
吉田有理
今宵、ハチ公を泣かすな。
●渋谷センター商店街振興組合 理事長賞
中島優子
世界に誇る若者のまちを、
バカ者のまちに変えないで。
●入選
水野百合江
仮装は、個人の自由。でも、マナーは、この街の決まり。
古橋亮羽
その仮装、似合ってるね。
迷惑行為なんて似合わないね。
河野正人
ハロウィーンで人気のキャラクターは、“マナーを守る人”です。
水野百合江
ハロウィーンって、日本のマナーを見せつけるチャンスだ。
橋口幸生
迷惑なのは、ハロウィーンではなく、あなたです。
占部邦枝
自由とモラルはセットだろ？
水野百合江
ハロウィーンの渋谷は、ゴミ箱でも、ナンパ場でも、灰皿でもありません。
岩永嘉弘
じゃ、明日また！キレイなシブヤでね。
スタッフリスト
- 企画制作
- TCC60周年 コピーライターズサミット（主催：東京コピーライターズクラブ／共催：渋谷区／協力：グリーンアップル）
- C
- 赤城廣治、中島優子、水野百合江、吉田有理、岩永嘉弘、占部邦枝、河野正人、橋口幸生、古橋亮羽
- AD
- 浜辺明弘
- D
- 竹下里奈
- I
- 市村譲
- Pr
- 竹田芳幸
