本田技研工業は12月13日から、同社のコミュニケーションプロジェクト「Honda ハート」の第4弾となるCM「安全技術」篇、「安全教育」篇を公開している。
今回のテーマは「安全」。第１弾から企画を手がける（つづく）のクリエイティブディレクター 東畑幸多氏によると、Hondaが50年以上前から「安全」と向き合い歩んできた歴史を表現した。
「さまざまな安全に関する技術開発、それだけではなく、安全教育という啓発活動も50年間途切れることなく続けています。Hondaが歩んできた歴史、そして『2050年までに、全世界でHondaの二輪・四輪が関わる交通事故死者ゼロを目指す』という果てしない道のりを表現しました。Hondaのハート、Hondaの想いの詰まったナレーションを、King & Princeが真摯に熱く読み上げる姿に、感動しました」（東畑氏）。
CMでは同社の「2050年までに、全世界でHondaの二輪・四輪が関わる交通事故死者をゼロへ」という目標に向けた取り組みを紹介した60メートル以上のセットを設置。メッセンジャーであるKing & Princeの5人が並んで歩んでいく。5人が全員登場するのは、第1弾のCM「Hondaハート、はじまる。」篇以来1年ぶり。
CMのほか、12月12日から18日に東京都内、大阪市、名古屋市、札幌市で、14日から20日にかけて福岡市内で交通広告を掲出。
また20日には、スペシャルムービーを公開。安全への取り組みや安全に懸ける想いについてKing & PrinceとHondaの安全領域に携わる従業員が対談する様子や、技術面や教育面、そして安全の未来をKing & Princeが体験する様子が描かれた。
「Hondaハート」プロジェクトは2021年11月に発足。「きょう、だれかを、うれしくできた？」をキーワードに、King & Princeをメッセンジャーとして起用したコミュニケーションを展開してきた。
【参考】多面性を通じて伝えるHondaの「ハート」
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King & Princeメンバーが41台の車・バイクと走る「Hondaハート」新CM
スタッフリスト
CM
- 企画制作
- 電通＋（つづく）＋Dentsu Craft Tokyo
- ECD
- 後藤彰久、東畑幸多
- 企画
- 鈴木健太
- C＋企画
- 三島邦彦
- AD＋企画
- 今井祐介
- デジタルプランナー
- 中村恵、林苑芳
- CPr
- 長谷川豊、吉井俊太郎
- Pr
- 藤岡将史、市来優太
- PM
- 中村広美、綿谷萌花、横岡武志、藤本優子
- 演出
- 林響太朗
- 助監督
- 伊藤賢、木谷圭吾
- 撮影
- 林響太朗、藤代雄一朗、軍司拓実、多田海、熊谷寿将、柏原柚葉
- ステディカム
- 木村太郎
- 特機
- 上竹寛一
- DIT
- 高田秀雄（「安全技術」篇）、小髪清志（「安全教育」篇）
- カメラカー
- 岩崎修
- 照明
- 田上直人
- 美術
- 中込初音（「安全技術」篇）、橋本直征（「安全教育」篇）
- 編集（オフライン）
- 柿原未奈、尾口麗奈
- 編集（オンライン）
- 太田貴寛
- カラリスト
- 西田賢幸
- MIX
- 浅田将助
- ST
- 横田勝広（King & Prince）、甲斐修平
- HM
- KAZUOMI（King & Prince）、東川綾子
- CAS
- 中村岬、ヤマウチトモカズ
- カーケア
- 阿部亮
- バイクケア
- 飯島広光
- AE
- 大松邦裕、鍋島洋平、チャウダリー・アリ、小野広貴、滝沢晃恵、江口匠、中嶋夏希
- 出演＋NA
- King & Prince
GR
- 企画制作
- 電通＋（つづく）＋Dentsu Craft Tokyo＋Fabrica.＋P.I.C.S.
- AD+企画
- 今井祐介
- D
- 大渕寿徳、藤谷力澄
- 撮影
- 若木信吾
- レタッチ
- 津金卓也
- Pr
- 池田了
- アシスタントPr
- 永井聖香
- PM
- 山本瑠香
