池田模範堂は、製造・販売する「液体ムヒ」「ムヒアルファEXシリーズ」において、イメージキャラクターである中川大志が出演するテレビCM、「メッセージ花火」篇と「毒虫と戦うプロ」篇を5月10日から全国で放映した。
「メッセージ花火」篇では「液体ムヒ」を訴求。浴衣姿で花火大会に訪れた中川さんが、蚊に刺されてしまい花火に集中できない場面からスタートする。
「かいちゃダメ(怒)」「“（液体）ムヒ”は？」という花火からのアドバイスを受け、「液体ムヒ」を塗ったところ、その爽快感に思わず「うっひょ～い」と叫び、花火とともに宙に舞う中川さん。夏を先取りして感じられるCMとなっている。
「メッセージ花火」篇 CMカット
制作に携わったクリエイターは、「『ムヒ＝日本の夏を代表するブランド』という印象を浸透させるために、夏度120%の表現を目指しました」とコメント。
「人間と花火の会話劇」という特殊なストーリーを表現するため、花火で表現するフォントや声色にも気をくばり、性格や感情が感じられるように工夫した、とクリエイティブへのこだわりも話す。
また、「毒虫と戦うプロ」篇では、「メッセージ花火」篇の雰囲気とは打って変わり、シックなダークスーツに身を包んだ中川さんが、落ち着いたトーンで「ムヒアルファEX」を訴求する。
「毒虫と戦うプロ」篇 CMカット
また、今回のプロモーションの一環として同社では、6月10日からSNSにて、デジタルキャンペーンを実施。Twitter、TikTokにて中川さんや池田模範堂の社長、社員がダンスを踊る、「ムヒのみんなでうっひょ～いダンス」動画が配信される予定だ。
スタッフリスト
池田模範堂／液体ムヒ
「液体ムヒ メッセージ花火篇 15秒」
- 企画制作
- 電通＋フィックス
- ECD
- 吉田賢（CONNECT）
- CD
- 木津孝次郎
- 企画
- 藤井 亮
- C
- 藤井 亮
- AD
- 澤海康弘
- ストラテジックプランナー
- 中島優子、和田 崇
- Pr
- 星 幸則
- 演出
- 栗原 康
- 撮影
- 千葉史朗
- 照明
- 島田裕介
- 美術
- 笠井亜紀
- CG
- 佐々木 成、嶋原芳樹
- 編集
- 小峯政勝(Offline)、村田一輝(Online)
- 音楽
- 緑川 徹
- MIX
- 本多周平
- ST
- 宇都宮いく子、桧森美恵
- HM
- 佐鳥麻子
- AE
- 藤森啓介、中村 梓
- 出演
- 中川大志
- CP
- 福島隆雄
- AP
- 堀田知恵
- PA
- 升谷桜子
- PA
- 斎藤こなみ
ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター
