味の素は6月26日、タレント・王林出演の「#コンソメるダンス」MVを公開した。公開メディアは現状TikTokと同社特設ページのみ。6月30日からはTikTokでの「#コンソメるダンス」チャレンジと、渋谷タワーレコードビジョンでのMV放映がスタートした。
本企画は王林を起用したMVを通して、「味の素KKコンソメ」＜顆粒タイプ＞を、様々な料理に振りかけてコンソメ味にして楽しむ調理方法、「コンソメる」を提案するもの。王林が「こんそめりん」と改名し、コンソメ大使としてその魅力を発信している。
MV内では、コンソメ好きを日頃から公言する王林が「わたしはコンソメ好きすぎる♪だからなんでもコンソメる♪」と歌いながらダンス。音楽にのせて、コンソメを振りかけるだけで完成する料理レシピを紹介している。
味の素 調味料事業部/コミュニケーションデザイン部の担当者は、「コンソメ顆粒を『かけるだけ』のコミュニケーションを開始することで、若年層を中心とした調理エントリーの新規獲得を促進することが狙いでした。かけるだけという新しい使い方が1つのムーブメントになるような期待を込めてオリエンをしました」と話している。
特設ページ内では、王林がコンソメへの愛を語るスペシャルインタビューも掲載。「コンソメを初めて食べたときの表情を見せてください」と言われ、そのシーンを実演する場面も。
「料理初心者にむけて、コンソメをふりかけるだけの簡単な調理を『コンソメる♪』と名付け、コミュニケーションを設計。TikTokをメイン媒体とし、若年層に受け入れられるアプローチを工夫しました。リアルで嘘がないという点も、若者に受け入れられやすい要素と考え、プライベートでもコンソメ好きを名言している王林さんを起用しました」（博報堂 クリエイティブディレクター/アートディレクターの永井大介氏）。
スタッフリスト
- 企画制作
- 博報堂＋博報堂プロダクツ
- ECD
- 福島和人
- CD＋AD
- 永井大介
- CD
- 藤塚俊之
- 企画
- 脇田楓香、畝井創
- C
- 五味尚子
- D
- 福見光洋
- ストラテジックプランナー
- 小池健人、児島真菜
- Pr
- 割方達朗、小澤陽介
- PM
- 小峯作太、山口倫大、玉口胡桃（インタビュームービーを担当）
- 演出
- 志村知晴、小室潤平（インタビュームービーを担当）
- 撮影
- 島村朋子、植原雄太、清水貴宣（インタビュームービーを担当）
- 照明
- 小林洸星
- 美術
- 河野梓
- カラリスト
- 髙橋直孝
- アニメーション
- 遠藤良太
- 編集
- 佐奈希望(オフライン)、武谷朱莉(オンライン)、森彩果（インタビュームービーを担当）
- 音楽
- meiyo、内山雄介
- MIX
- 大平雅之、斎藤ゆりえ（インタビュームービーを担当）
- MA
- REDHILL
- 振付
- おおしま兄妹
- ST
- 白鳥茉奈
- フードST
- 茂庭翠
- HM
- 大咲ひかり
- CAS
- 浅間喬
- PRプランナー
- 村松亮
- AE
- 中根朋紀、伊藤晋太郎、木下純佳、戸柏友貴乃、渡野邉朝香
- 出演
- 王林
- GR Producer
- 田代智裕
- Production Assistant
- 小野純也
- Retoucher
- 波多野明
